De olho no verão: Nova Beats Pink Lemonade promete ser o
drink oficial das festas e blocos
A nova aposta da Beats foi oficialmente definida em uma
reunião estratégica a portas fechadas na sede da Ambev. A cantora Anitta, que
atua ativamente como Head de Criatividade e Inovação da marca, e Daniela
Cachich, presidente da unidade Beyond Beer da companhia, bateram o martelo
sobre a bebida pronta que promete dominar as praias, baladas e blocos de rua.
Vazamentos e movimentações de bastidores apontam que o sabor
escolhido é Pink Lemonade, uma combinação refrescante de framboesa com limão.A escolha do líquido final aconteceu após um processo minucioso de
cocriação. Anitta passou cerca de meia hora reunida em uma sala reservada com
Daniela Cachich e outros executivos do alto escalão da Ambev. Entre dezenas de
amostras e garrafas com formulações experimentais espalhadas pelas mesas, a
cantora testou as nuances de sabor e ajudou a definir qual perfil dialoga
melhor com a sua audiência.
O produto já entrou na linha de produção da fábrica e a
expectativa é que chegue oficialmente aos pontos de venda em outubro,
garantindo a distribuição nacional antes do início da temporada de festas de
fim de ano.
A relação de Anitta com a Ambev completou sete anos e
transformou a forma como celebridades se posicionam no mercado corporativo.
Longe de ser apenas um "rostinho bonito" em comerciais, a artista
dita tendências e participa ativamente de decisões operacionais." Nós
entendemos de Beats e ela entende da audiência. É uma combinação muito
interessante", destacou Daniela Cachich em entrevista recente.
Afinal, o que é o Sabor Pink Lemonade?
Originalmente criada nos Estados Unidos, a Pink Lemonade (ou
limonada rosa) é uma versão moderna e visualmente atraente da limonada
tradicional. A base consiste no equilíbrio perfeito entre o sabor cítrico do
limão e o dulçor de frutas vermelhas (como a framboesa ou o morango). Além do
sabor frutado e refrescante, o grande diferencial da bebida é a sua tonalidade rosa
vibrante, que confere um alto apelo estético.Enquanto a Beats prepara a sua versão alcoólica pronta para
beber, esse perfil de sabor já é um velho conhecido dos amantes da alta
coquetelaria. A marca francesa Monin, referência mundial em soluções
aromáticas, possui em seu portfólio o renomado xarope Monin Pink Lemonade (Veja no link: https://monin.com.br/products/xarope-monin-pink-lemonade.)
Altamente utilizado por baristas e bartenders para a
elaboração de drinks e coquetéis sofisticados, o insumo da Monin traz notas
marcantes de limão siciliano combinadas com morango fresco. Ele serve como base
ideal para criar desde refrescantes sodas italianas e mocktails (coquetéis sem
álcool) até misturas complexas com destilados clássicos, como o gin e a vodka.
Cevada, Suor e Tradição: O Dia Internacional da Cerveja e a
Revolução no Copo do Brasileiro
A primeira sexta-feira de agosto (07.08.2026) carrega uma das
responsabilidades mais gratificantes do calendário global: celebrar a terceira
bebida mais popular do planeta — atrás apenas da água e do chá. O Dia Internacional da Cerveja não é apenas uma desculpa para reunir os amigos e
brindar, mas um marco que joga luz sobre um mercado em plena ebulição.
Criada em 2007 por quatro amigos em um pequeno bar de Santa
Cruz, na Califórnia, a data nasceu com três propósitos simples: estar com os
amigos, homenagear quem fabrica e serve a bebida, e unir o mundo celebrando
todas as nações produtoras. Quase duas décadas depois, o cenário mudou
drasticamente, e o Brasil assumiu o protagonismo dessa conversa.
O Fenômeno dos R$ 13 Bilhões: O Efeito Copa e o Novo Consumo
Se você acha que o brasileiro só quer "uma gelada"
para espantar o calor, os números mostram que o buraco é muito mais embaixo — e
mais lucrativo. De acordo com dados recentes da pesquisa CREST, coordenada pela
Gouvêa Inteligência, o consumo de cerveja movimentou impressionantes R$ 13
bilhões no Brasil nos últimos 12 meses. Trata-se de um crescimento robusto de
17% em faturamento.
Esse salto histórico teve um combustível especial: a Copa do Mundo. O torneio elevou o fluxo de clientes nos bares e acelerou o
abastecimento das geladeiras especiais e das geladeiras domésticas, mostrando que o futebol e a cerveja
continuam formando a parceria mais sólida do país.
Para nós, do Blog Ave Cesar Co., celebrar a cerveja vai
muito além do copo lagoinha. Significa valorizar a gastronomia e a
experiência. Oportunamente, a Ambev da AB Inbev fez uma campanha de marketing para celebrar o Dia Internacional da Cerveja.
Que tal aproveitar o fim de semana para testar combinações que
elevam o sabor da sua bebida favorita? Comente nos comentários qual é a sua
cerveja favorita. Eu vou comemorar com uma cerveja da Krug Bier, das Minas Gerais.
O dilema da inovação: Como a nova Spaten Pro com whey
desafia a tradição e mira o futuro do consumo de bebidas no Brasil
Por dentro da estratégia bilionária que pretende transformar
a cultura de boteco em um nicho de suplementação esportiva, driblando os riscos
à pureza da escola alemã.
A Ambev lançou oficialmente, pela marca Spaten, a Spaten Pro no Brasil, a
primeira cerveja enriquecida com proteína do ecossistema global da AB InBev. O
produto chega ao mercado como uma Munich Dunkel zero álcool, contendo 10 gramas
de proteína (75% whey protein e 25% colágeno) e menos de 100 calorias por lata
de 350 ml. O preço sugerido varia entre R$ 10 e R$ 13, marcando uma forte
incursão da companhia no mercado de bebidas funcionais.
O lançamento da Spaten Pro é liderado pelo Centro de
Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev no Rio de Janeiro. Foram 5 anos de
pesquisa e mais de 100 protótipos até se chegar à fórmula atual de seis
ingredientes, sem açúcar.
As intenções da Cervejaria visaram em criar e liderar uma
nova categoria que une a indulgência e o sabor da cerveja tradicional ao
mercado de bem-estar. O Brasil funciona como a região piloto global da marca
para essa tendência de mercado com alta disrupção. Consumidores entusiastas do universo fitness,
frequentadores de academias e pessoas que já adotam dietas com ingestão
monitorada de proteínas, mas buscam alternativas de consumo social. (O fato não
é uma novidade, pois algumas microcervejarias artesanais já tinham desenvolvido
cervejas com colágeno, que foram proibidas de produzir por parte das autoridades no
Brasil, mais precisamente o MAPA.)
Nesse cenário, a Ambev mapeou o forte crescimento dos
alimentos proteicos funcionais (como beer protein, iogurtes e shakes) e a disparada no
consumo de cervejas sem álcool. A categoria de "escolhas
equilibradas" da empresa (e.g.: Corona Cero, Stella Pure Gold e MichelobUltra) cresceu mais de 70% no primeiro trimestre de 2026. Há também uma forte
influência global da moderação gerada pela nova geração de medicamentos de
controle de peso (Efeito GLP-1).
A Ambev vive um momento de forte recuperação financeira,
ancorada na eficiência de precificação e inteligência de dados pelo ecossistema
Zé Delivery e BEES.
A Lucratividade Global da Companhia, no primeiro trimestre
de 2026, a receita líquida fechou estável em R$ 22,46 bilhões. O Lucro Líquido
atingiu R$ 3,88 bilhões (alta de 2,1%). O EBITDA Ajustado bateu R$ 7,55 bilhões
com margem operacional de 33,6%. O fluxo de caixa cresceu 162,5%, totalizando
R$ 3,1 bilhões. No consolidado anterior (2025), o lucro anual foi de R$ 15,9
bilhões.
Mitigar os Riscos da Descaracterização de Marca (Heritage
& Legacy)
Ao escolher a tradicional marca Spaten (criada em Munique em
1397) para batizar um produto com whey protein e colágeno, a Ambev corre riscos significativos de marketing e marca no ambiente premium. O risco de perda de
Identidade Histórica (Heritage) pode ser considerado de moderado para alto. A
Spaten consolidou seu sucesso recente no mercado brasileiro ancorada no
conceito de força, pureza e tradição da clássica escola alemã de puro malte.
Transformar o nome em uma marca funcional e fitness pode alienar o consumidor
tradicionalista (purista), gerando confusão de posicionamento na mente do
público básico. (Versões fora do padrão já foram feitos. Por exemplo, lançaram uma edição limitada da Bud Amber, chamada de Budweiser Black Crown.)
O cenário apresenta um risco de percepção "artificial",
pois cervejas funcionais suplementadas flertam com o risco de rejeição
sensorial e quebra de liturgia (o brinde, o bar, a descontração). A associação
imediata com "produtos de academia" pode enfraquecer o apelo
emocional e de autenticidade histórica da marca (o seu legacy de mais de 600
anos). Para buscar mitigar esse risco, a cervejaria adotou o estilo Munich
Dunkel (escuro, com notas maltadas de caramelo e cacau) em vez de mexer na
consagrada receita clara Munich Helles. Além disso, a comunicação, que começará
após o evento Spaten Fight Night 3, continuará explorando o pilar de
"força e artes marciais", envelopando a proteína como uma extensão de
estilo de vida sem abandonar o visual rústico e tradicional da marca mãe.
É ver para crer. Apesar do risco, algo deve ficar claro no mercado.
Inovação é um ativo fundamental em uma organização. E não adianta ser idealista
sem colocar o ideal em prática. Tem que testar; e nisso a Ambev é craque. Saber
dizer "não" para o que não deu certo e voltar atrás se necessário, rever e retestar e melhorar a inovação, ao invés de
deixar o chope entornar.
Diga-nos depois o que você achou da cerveja. Matou a fome? A
proteína substituiu o seu churrasco ou tira-gosto? Deixe nos comentários! Um
brinde.
Ambev promove o Watch Party em capitais para assistir os
jogos do Brasil na Copa 2026
A Ambev, por meio da Cerveja Brahma, confirmaram o
lançamento oficial da Arena Nº1, o hub oficial de experiências que promete
reunir mais de 600 mil pessoas durante o Mundial de 2026. O projeto de marketing é inovador e ocupará simultaneamente
cinco capitais brasileiras, trazendo mega painéis de LED para a transmissão dos
jogos com os craques da Seleção Brasileira, ativações tecnológicas exclusivas e grandes shows
nacionais com entrada totalmente gratuita.
Para os torcedores que planejam acompanhar o Brasil na Arena
Nº1, a FIFA já oficializou o calendário completo dos confrontos da primeira
fase. Saiba as datas a seguir:
1ª Rodada — 13 de junho (Sábado), às 19h: Brasil x Marrocos
(MetLife Stadium, Nova York/Nova Jersey).
2ª Rodada — 19 de junho (Sexta-feira), às 21h30: Brasil x
Haiti (Lincoln Financial Field, Filadélfia).
3ª Rodada — 24 de junho (Quarta-feira), às 19h: Escócia x
Brasil (Hard Rock Stadium, Miami).
Desenhado em parceria com a Agência California, o circuito
nacional funcionará como uma arena proprietária e independente. A estrutura
personalizada estará montada nos seguintes locais:
Belo Horizonte (MG): Concentração no tradicional Estádio
Mineirinho.
Salvador (BA): O ponto de encontro baiano será na Praça
Maria Felipa, no Comércio.
Goiânia (GO): Transmissões na esplanada do Centro Cultural
Oscar Niemeyer.
Porto Alegre (RS): Estrutura montada na área da
ADVB/RS.
Recife (PE): O público pernambucano se reúne no Parque Dona Lindu, em
Boa Viagem.
O encerramento de cada partida da Seleção Brasileira marcará
o início de um festival multicultural dentro dos polos. O line-up oficial conta
com artistas de peso para celebrar a cultura nacional, com as apresentações
confirmadas da cantora Ludmilla, Shows de Bell Marques, Banda Eva, Ferrugem e
Dilsinho, além das performances de Marcos & Belutti, Mari Fernandez e
Gustavo Mioto.
A Ambev, por meio de seu Vice-Presidente de Marketing, Daniel Wakswaser, apresentou na plataforma profissional LinkedIn a nova campanha de marketing da Cerveja Brahma, para a Copa do Mundo FIFA 2026.
O projeto de marketing chamado "Está Liberado Acreditar", foca em resgatar o otimismo do torcedor brasileiro em
relação ao hexacampeonato. Criada pela agência Africa Creative, a peça central
é protagonizada por dois grandes nomes do futebol mundial: o ídolo Ronaldo Fenômeno, parceiro histórico da marca, e o técnico Carlo Ancelotti. No
comercial, Ancelotti atua como um "embaixador da esperança",
lembrando que a história da Seleção Brasileira é feita de superação contra as
probabilidades, enquanto Ronaldo traz a conexão emocional com as conquistas
passadas. É a Brahma buacando seu espaço em eventos globais, como a sua presença no Carnaval carioca.
Um elemento visual marcante da campanha é a evolução do icônico gesto
do "Nº 1" (eternizado pelo Fenômeno em 1998) para os "dedos
cruzados", simbolizando a torcida e a fé renovada na equipe.
Ambev oferece 6 mil bolsas de cursos gratuitos para ampliar
presença feminina no setor cervejeiro
A Ambev lança mais uma iniciativa de destaque para promover
a diversidade no setor cervejeiro: a abertura de 6 mil bolsas gratuitas para a
6ª edição do programa "Cervejeira Sou Eu", voltado exclusivamente para mulheres
que desejam ingressar ou se especializar no universo da cerveja. A ação,
destacada pela Exame e outros portais de notícias, marca o maior número de
vagas já disponibilizado pela empresa em uma única edição.
O curso é totalmente online, gratuito e ministrado por
especialistas — incluindo sommelières e cervejeiras — que abordam desde a
história da bebida até etapas de produção, qualidade, mercado, inclusão
feminina, maternidade e segurança no setor. A formação integra o Bora Hub,
plataforma de capacitação da Ambev que já impactou milhões de pessoas no país.
Ao final do programa, as participantes recebem
certificado de conclusão, que pode ajudar na entrada ou avanço na carreira no
setor, que se mostra cada vez mais aberto à participação e liderança feminina.
Datas: 23/03 a 27/03 - Horário: das 19 as 21h. Formato: Aulas on-line e ao vivo. É necessário ter mais de 18 anos para participar.
Todo o curso é desenvolvido e ministrado por professoras que são Especialistas, Sommelières e Cervejeiras. O conteúdo passa
por temas desde a origem e importância da bebida na evolução da civilização, as
etapas da sua produção, o papel de cada ingrediente, até os estilos e possíveis
harmonizações. Uma verdadeira Masterclass.
Lucas Pinheiro Braathen e o comercial da Corona Cero na
Itália
O esquiador brasileiro Lucas Pinheiro Braathen, uma das
principais promessas do país nos Jogos Olímpicos de Inverno, tornou-se figura
central nas ativações da marca Corona Cero durante o ciclo olímpico de Milão‑Cortina
2026. Filhos de mãe brasileira e pai norueguês, Braathen passou a competir pelo Brasil em 2024 e rapidamente
assumiu o papel de representante nacional nas provas de slalom e slalom
gigante.
Em fevereiro de 2026, a Corona Cero anunciou oficialmente
Braathen como embaixador global da marca para os Jogos. Essa parceria integra a
plataforma internacional “Para todos os momentos de ouro”, que reúne atletas de
diferentes modalidades e países. Como parte da estratégia, a marca promoveu
diversas ativações presenciais na Itália, especialmente em Milão e Livigno,
locais diretamente envolvidos com as competições olímpicas de inverno. As
ativações incluíram espaços como o Corona Hotel, áreas Casa Corona e beer
gardens, todos concebidos para reforçar a presença da marca durante o evento.
Dentro desse contexto, Braathen participou das gravações e
ações promocionais da Corona Cero em território italiano, como embaixador e
rosto principal do time brasileiro. Essas iniciativas funcionam, na prática,
como o “comercial” da marca apresentado na Itália — conteúdos audiovisuais,
materiais promocionais e ativações ao vivo que destacam o atleta como símbolo
da campanha nas montanhas italianas durante os Jogos.
A presença de Braathen não apenas reforça a estratégia da
Corona Cero de associar sua imagem ao espírito olímpico, mas também destaca a
ascensão do Brasil nos esportes de inverno. Seu protagonismo culminou na
histórica medalha de ouro no slalom gigante em Milão‑Cortina 2026 — a primeira conquista olímpica de
inverno do país.
Carlos Brito, ex-CEO da AB Inbev apresenta Masterclass gratuita para formar líderes cada vez melhores
A Masterclass apresentada por Carlos Brito um CEO referência de mercado, faz parte
de um conteúdo produzido pela Fundação Estudar, organização conhecida
por trazer líderes brasileiros de destaque para compartilhar aprendizados de
carreira, gestão e cultura de alta performance. Há, por exemplo, o episódio
introdutório disponível no Vimeo: “Masterclass Carlos Brito – Ep0”.
Nos conteúdos associados à Masterclass, Carlos Brito
compartilha elementos fundamentais da liderança que marcaram sua carreira à
frente da Ambev e da AB InBev — empresas conhecidas por uma cultura forte,
meritocrática e orientada a resultados. Dentre os pontos citados em vídeos
públicos, estão o desenvolvimento de soft skills para liderar times de alta performance, a importância de autonomia, responsabilidade extrema e disciplina
de execução; como formar equipes fortes e lidar com desafios complexos de
gestão e a ênfase em nunca estar satisfeito e buscar sempre a excelência — um
traço muito presente no estilo de gestão de Brito.
A Masterclass também aborda a trajetória de Brito — desde
sua entrada na Brahma até transformar a AB InBev na maior cervejaria global —
destacando, estratégias de gestão que ele aplicou para transformar operações e
melhorar margens, a construção de cultura organizacional sólida e meritocrática
e a importância de processos, eficiência e alinhamento estratégico.
Cerveja em risco, oportunidade em proteínas: Goldman calcula
“efeito GLP-1” na Bolsa
Patente da semaglutida está prevista para expirar em
março deste ano; segmento de alimentos com proteína animal pode crescer
Por Erick Souza
O prazo para a expiração da patente da semaglutida, o
princípio ativo de medicamentos como Ozempic e Wegovy, está se aproximando e os
impactos, que antes pareciam distantes, estão se tornando cada vez mais reais.
Experiências mais maduras em outros países, mostram que o mercado de bebidas
alcoólicas está entre os mais impactados pela entrada dos medicamentos.
De acordo com o Goldman Sachs, em mercados mais
desenvolvidos pelo mundo, a queda no consumo de bebidas alcóolicas entre
usuários de GLP-1 caiu, em média, 23% (podendo chegar a até 55%). Em análises
de sensibilidade, o banco avalia que o risco de queda para Ambev (ABEV3) é de
8% até 2027, a depender da adoção desse tratamento. No cenário base, os
analistas estimam um impacto negativo de 50 pontos-base (ou 0,5 ponto
percentual) para a marca.
Em canais de checagem promovidos pelo Goldman Sachs, o uso
de GLP-1 tem pressionado o segmento de cervejas nos últimos 1 a 2 anos,
especialmente entre consumidores mais jovens. Como resposta, algumas companhias
têm investido na expansão de portfólio, oferecendo opções não-alcoólicas e bebidas funcionais.
Impacto em outros mercados
Enquanto umas perdem, outras ganham e esse é o caso dos
produtos com alto teor proteico. De acordo com o banco, a expansão de hábitos
de saúde e bem-estar agregam uma camada adicional no potencial de alta.
O segredo das marcas da Ambev por Daniel Wakswaser
Marketing é sobre aproximar pessoas das marcas e trazer mais
gente para a categoria.
No Podcast do Flow, elaborado por Igor Coelho, Daniel Wakswaser, mais conhecido por Dani Waks conta como, na cerveja, isso
significa ir além do churrasco com amigos: ela pode estar em um jantar
sofisticado, em momentos em que você não quer álcool com a versão zero, ou em
opções com menos calorias (low carb) para quem busca equilíbrio. Esses são apenas alguns
exemplos de como a categoria pode se expandir. Mais ocasiões, mais pessoas,
mais possibilidades.
Assista o vídeo e tome nota do que o Vice Presidente de Marketing da Ambev tem a dizer sobre marcas.
Brand Finance registra reconhecimento da marca Corona em 2026
Retransmitimos a mensagem de Felipe Baruque, Vice-Presidente de Suprimentos e Sustentabilidade da Ambev.
"Hoje celebramos mais um reconhecimento para Corona. Ela
acaba de ser eleita, pelo terceiro ano consecutivo, a marca de cerveja mais
valiosa do mundo no ranking global da Brand Finance.
No Global 500 2026 Report, a marca mantém a liderança da
categoria de cervejas e segue entre as mais valiosas do mundo. Aqui no Brasil,
o portfólio premium continua crescendo com consistência, e Corona está entre as
marcas que mais impulsionaram essa expansão.
Estamos muito orgulhosos desse reconhecimento, resultado de
um ecossistema que une inovação e tradição alinhado aos novos comportamentos do
consumidor brasileiro.
Ele também reflete a presença da marca em momentos de
conexão com o público, em diferentes ocasiões, dos encontros ao ar livre com
música, esporte e natureza à atuação em plataformas globais, como os Jogos
Olímpicos e a WSL, além da criação de experiências proprietárias, como o Todo
Mundo no Rio, sempre com um compromisso consistente com a sustentabilidade.
No fim do dia, Corona segue fazendo o que sempre fez de
melhor: convidar as pessoas a desacelerar, se reconectar e aproveitar o agora.
Vamos juntos construindo". Cheers!
Outras marcas do segmento de bebidas que foram apontadas no ranking 500 da Brand Finance. Entre elas Coca-Cola, Starbucks, Pepsi, Red Bull, Vinho do Pântano e Dr Pepper. Estreou na lista Nescafé.
Do Grão ao Gole: Ambev investe R$ 1 bilhão em nova fábrica
de garrafas de vidro no Paraná
A Ambev (ABEV3) inaugura nesta segunda-feira (15) uma
fábrica de garrafas de vidro em Carambeí (PR), dedicada à produção de
embalagens para cervejas premium — o segmento que mais cresce no país. Com
investimento de R$ 1 bilhão, a unidade marca um passo estratégico: o Paraná se
torna o primeiro estado a concentrar todas as etapas da produção cervejeira da
companhia.
Inicialmente, a planta produzirá garrafas verdes utilizadas
nos rótulos Stella Artois (regular e sem glúten) e Spaten puro malte. Mas a
capacidade instalada vai muito além: até 600 milhões de garrafas long neck e
600 ml por ano, incluindo marcas como Corona, Original e versões sem álcool,
como Corona Cero e Bud Zero.
O movimento acompanha o avanço do portfólio premium da
Ambev, que cresceu 200% desde 2019. No terceiro trimestre de 2025, a companhia
consolidou a liderança nesse mercado.
“O Paraná é estratégico para nós. Temos campos de cevada,
fábricas, centros de distribuição e milhares de colaboradores que trabalham
todos os dias para entregar os melhores produtos e serviços aos paranaenses”,
afirma Carlos Lisboa, CEO da Ambev.
Com a nova unidade, o estado passa a reunir maltaria,
cervejaria, fábrica de refrigerantes e de latas — um ecossistema completo e sustentável. Além
de abastecer o Paraná, a produção atenderá Santa Catarina, Rio Grande do Sul,
São Paulo, Minas Gerais, Pernambuco, Ceará e Rio de Janeiro, onde está a outra
fábrica de vidros da companhia.
Nos últimos três anos, a Ambev investiu R$ 10 bilhões no
Brasil. O aporte no Paraná faz parte de um plano de R$ 2,5 bilhões em 13 anos.
“Esse investimento é um marco na nossa história e reforça
nosso compromisso com o setor, a economia e o país, atendendo cada vez melhor
nossos consumidores”, completa Lisboa.
Heineken apresenta Lager Spritz: uma nova experiência para o
verão
A Heineken anuncia a chegada da Lager Spritz, uma cerveja
inovadora com infusão de botânicos e inspiração nos coquetéis clássicos. Criada
especialmente para os dias quentes, a novidade estará disponível a partir de
dezembro de 2025 em bares selecionados de São Paulo, Rio de Janeiro e
Florianópolis — exclusivamente para consumo fora do varejo.
Mais do que uma bebida, a Lager Spritz traz um ritual único:
servida em copo especial, com gelo e uma fatia de laranja, realçando seu sabor
equilibrado e o perfil aromático sofisticado. Uma proposta inédita na
categoria, que reforça a vocação da Heineken em criar experiências
diferenciadas sem abrir mão da qualidade que está no DNA da marca.
Em um momento em que os consumidores buscam novas formas de
celebrar, a Heineken antecipa tendências e expande as fronteiras do universo
cervejeiro. Heineken Lager Spritz combina autenticidade, refrescância e
equilíbrio, pensada para quem valoriza o prazer de viver bons momentos.
Com 6% de teor alcoólico e notas aromáticas inspiradas em
coquetéis clássicos, a Lager Spritz une o frescor característico de uma lager
ao toque surpreendente de ervas e botânicos.
“Mais do que lançar um novo rótulo, a Heineken reafirma seu
compromisso em oferecer experiências que vão além do paladar. A Lager Spritz
traduz nossa essência: estar à frente das tendências e propor novas
possibilidades dentro do universo cervejeiro, sempre com qualidade e
propósito”, afirma Elbert Beekman, gerente de marketing da Heineken Brasil.
O lançamento é uma tendência apontada em anos anteriores,
quando foi destacada, por exemplo as cervejas Radler, com toque de limão,
muito comum na Alemanha, sobretudo no verão. (Lembra-se da Kaiser Radler ou ainda da cerveja da Red Bull?
Em outubro passado, a Ambev lançou a cerveja saborizada
Flying Fish, uma bebida leve com toque de limão e baixo amargor, focada em quem
busca sabores diferentes, primeiro no Sul do Brasil e depois expandindo para
São Paulo, via OXXO, como parte da estratégia Beyond Beer. Ela combina com a
tendência de drinks prontos, sendo refrescante e com notas cítricas, ideal para
o verão, disponível em garrafas e latas e via Zé Delivery.
Onde se encontram os patrocínios mundiais das cervejarias?
As principais entidades
patrocinadoras das cervejarias no mundo são as próprias grandes corporações
globais de bebidas, como a AB InBev e a Heineken, que, por sua vez, utilizam
suas marcas para patrocinar eventos de destaque, como ligas esportivas e festivais
de música.
As cervejarias não recebem
patrocínios de outras empresas da mesma forma que patrocinam eventos; em vez
disso, elas investem pesadamente em marketing e acordos de patrocínio para
promover suas próprias marcas (ex: Budweiser, Michelob Ultra, Heineken).
Principais Estratégias e
Parcerias de Patrocínio
AB InBev (Anheuser-Busch InBev), a maior cervejaria do mundo e domina o cenário de patrocínios. É patrocinadora de Esportes Globais, como a Copa do Mundo FIFA e dos Jogos Olímpicos (com foco na
Corona Cero, sem álcool, e Michelob Ultra nos EUA). Outro grande evento é a Ligas Americanas: Patrocina as
principais ligas profissionais dos EUA: NFL (Bud Light), NBA e NHL (Michelob
Ultra), e MLB (Budweiser).
No futebol europeu e Sul-Americano, recentemente, a AB InBev assumiu o lugar da Heineken como patrocinadora da UEFA
Champions League, a partir de 2027. Também patrocina a CONMEBOL Copa América.
A, Heineken, outra gigante global possui forte presença em patrocínios de alto nível, como Esportes a Motor, com uma
parceria de longa data com a Fórmula 1 e a Fórmula E, com forte ênfase na
promoção da versão sem álcool Heineken 0.0%. No tênis, a Heineken é patrocinadora do US Open
Tennis Championships. Em festivais e eventos, patrocina
grandes festivais de música como o Coachella e o Rock n' Rio.
Outras Cervejarias também patrocinam eventos relevantes. A Carlsberg e a Guinness também
têm parcerias notáveis, como a Guinness patrocinando o campeonato de rugby Six
Nations.
Cervejarias artesanais, como a
Athletic Brewing Company, estão fazendo incursões em patrocínios de eventos,
especialmente focadas em opções não alcoólicas, como a Major Fish League.
Conhece outras cervejarias que patrocinam grandes eventos? Coloque nos comentários!
Academia da Cerveja mantêm curso profissionalizante para garçons
A Academia da Cerveja, escola cervejeira da Ambev, em
colaboração com Abrasel, Catho e Bora Hub apresentam o Bora Formar: Garçons.
Capacitação gratuita para quem busca trabalhar em bares e
restaurantes, com diversos conteúdos sobre cervejas, atendimento, serviço e
construção de currículo.
São ao todo 4 módulos, divididos em Cerveja (História,
Conceito, Ingredientes); Atendimento (práticas e técnicas); Serviço (para que servir, e tipos de serviços) e Currículo
(como montar, e preparação para entrevistas etc.)
Garçom é uma profissão incrível. Requer dedicação e sobretudo postura. Todo curso é mais que bem-vindo.
Governador Jorginho Mello participa da inauguração da
expansão de cervejaria em Lages
Por Osvaldo Sagaz | Secom
O governador Jorginho Mello participou, na manhã deste
sábado, 22, da cerimônia de inauguração da nova linha de produção de cervejas
Corona na unidade da Cervejaria da Serra, da Ambev, em Lages. Com a expansão, a
Ambev estima a criação de 50 novos empregos diretos e cerca de 1.700 postos
indiretos, o que deverá impulsionar a economia regional e beneficiar cadeias
locais de fornecedores e logística.
“Para a cidade de Lages e para a nossa Serra catarinense é
muito importante ter a Ambev expandido suas operações com a cerveja Corona. Isso nos enche de
orgulho. Por isso fiz questão de vir hoje a Lages, no aniversário da cidade,
participar deste momento especial. Estamos investindo na rede trifásica para
melhorar a qualidade da energia elétrica nas cidades do interior. Com energia segura, o empresário consegue melhorar o seu negócio e todo mundo ganha com
isso. Estamos transformando Santa Catarina em todas as áreas”, disse o governador
no seu discurso.
Nova Campanha de Marketing da Brahma, busca apoiar 14 clubes de futebol brasileiros
A Sociedade Anônima da Brahma (S.A.B.) é uma iniciativa
ousada da cervejaria Brahma, em parceria com o aplicativo Zé Delivery, que visa
criar uma conexão mais direta entre torcedores e seus craques e clubes. A campanha
envolve 14 clubes de diferentes divisões do futebol brasileiro, incluindo
Corinthians, Flamengo, Grêmio, Atlético-MG, Atlético-GO, Avaí, Ceará, Coritiba,
Cruzeiro, Goiás, Ponte Preta, Remo, Santos e Vitória. Cada equipe publicou em
suas redes sociais uma imagem de seu estádio com a frase “(nome do clube) agora
é S.A.B.”, acompanhada da data e horário do anúncio oficial. Segundo as
postagens oficiais, a promessa é de um projeto que vai “mudar o futebol brasileiro”.
O envolvimento de Ronaldo Fenômeno, ídolo do futebol e
figura influente, eleva ainda mais as expectativas. Em uma postagem nas redes
sociais, Ronaldo se apresentou como presidente da S.A.B., destacando seu
orgulho em liderar uma ação com potencial de causar um impacto significativo no
esporte. A escolha de um nome como Ronaldo reforça a relevância do projeto, já
que sua experiência como jogador e gestor no futebol agrega credibilidade à
iniciativa.
Brasileiros consomem mais de 1 bilhão de copos de cerveja no
Carnaval
Durante os cinco dias de folia, o consumo de cerveja no país
atingiu níveis recordes.
Por Viviane Setragni
O Carnaval de 2025 no Brasil registrou um consumo
impressionante de cerveja, ultrapassando a marca de 1 bilhão de copos durante
os cinco dias de festividades. O volume equivale a aproximadamente 15 bilhões
de litros por ano, com uma média diária de quase 42 milhões de litros,
suficientes para encher 220 milhões de copos do tipo americano, comuns em bares
de todo o país.
Apesar da alta no consumo, os foliões enfrentaram um aumento
nos preços das bebidas. A chamada "cesta do carnaval", que inclui
itens como cerveja e outras bebidas alcoólicas, registrou uma alta de 9,3% em
2025, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo
(CNC). Esse reajuste é o maior desde 2022, quando a variação foi de 20%.
Ambev fecha bar Toca do Urso da Cervejaria Colorado para
‘renovação’
ampliando número de mudanças recentes em bares de suas cervejarias
artesanais
A Ambev anunciou no fim de 2024 que está fechando o bar Toca
do Urso da Cervejaria Colorado, localizado em Ribeirão Preto, cidade de origem
da marca, para uma renovação sem mais detalhes divulgados. (Na mesma forma, o bar da Goose Island, em São Paulo, foi fechado em 2024.)
O bar funciona junto a fábrica da Cervejaria Colorado e foi
um investimento realizado pela Ambev para comunicar o universo da marca em um
espaço de consumo através de uma experiência cervejeira. O anúncio se soma a
outros movimentos que sugerem que a Ambev está deixando o segmento de
hospitalidade ligado a cerveja artesanal.
Com um comunicado nas redes socias do estabelecimento foi
anunciado que a Toca do Urso, localizado em frente a fábrica da Cervejaria
Colorado, foi fechada para uma renovação sem data definida de reabertura.
Fundado em 2018, o bar Toca do Urso é um espaço amplo e
moderno, que simula uma caverna com pontos de iluminação natural e possui
capacidade para 800 pessoas e conta com 14 torneiras de cerveja numa área de
2.000 m², o que o torna um dos maiores bares de chope do Brasil.
A marca nacional de sucos sem conservantes Tial comprou a
marca Do Bem, da Ambev, como apurou o site da Brazil Journal. O feito
representa a primeira aquisição da história da Tial, que é líder de mercado em
Minas Gerais, pertencente ao Grupo Pif-Paf Alimentos e a família de Victor
Wanderley, atual CEO da empresa. O valor da aquisição não foi revelado.
A transação inclui a propriedade intelectual da marca e os
equipamentos da Do Bem que estavam em fábricas da Ambev, que devem ser
transportados para a fábrica da Tial em Visconde de Rio Branco (MG). Com isso,
a capacidade fabril da empresa deve aumentar em 65% até 2026.
A Do Bem foi fundada em 2009 por Marcos Leta e comprada em2016 pela Ambev, que contratou o Santander para vender o ativo, já que a Do Bem
cresceu pouco e ficou pequena no portfólio da gigante das bebidas.
A Brazil Journal mencionou que o CEO da Tial, Victor Wanderley, disse que as duas marcas se complementam, uma vez que a Tial é voltada para a família
e a Do Bem tem um perfil premium e voltado para o público jovem.
Outra ideia é usar a marca para ingressar em outras
categorias, lançando produtos funcionais, chás, infusões, bebidas energéticas e
alternativas vegetais.
Meus grifos: o mercado de sucos vem sofrendo transformações
interessantes. A inglesa Britvic comprou Sucos Maguary, a Da Fruta e Bela
Ichia, todas empresas familiares. A Coca-Cola, havia adquirido décadas atrás a
famosa Del Valle e a Mate Leão, como forma de ampliar o porfólio de produtos e
mitigar os riscos de perdas de consumo na linha de refrigerantes, considerados
menos saudáveis. A Coca ainda comprou a Cervejaria Therezópolis, que entre as estratégias internas, acredito que visa a melhorar o seu SKU logístico dentro da sua malha de distribuição. (Carregar água com bolinhas é muito caro e cerveja compensa esse custo). Em suma: gigantes sempre testando meios de ampliar os horizontes e caminhjos contra os riscos e, consequentemente, buscando melhor posicionamento de market share. (Aliás, disse que no ano de 2024 mix era a bola da vez, e isso, ao meu ver continua. Basta ver o que tem nas gôndolas disponíveis nos supermercados.Os hipermercados já eram.)
A compra da Do Bem pela Ambev anos atrás, foi uma estratégia de ampliar
o leque nesse mercado. Entretanto, imagino que uma megacompanhia como a Ambev não trabalha mais com tanques de pequeno e médio portes. São necessários muitos hectolitros para enchê-los e mantê-los em plena gestão de estoques. O maquinário da Corporação é
muito maior, em termos de volume, e toda linha merece sua devida atenção, como distribuição, marketing
e propaganda, além de promoção de vendas. Dar um tial, ou seja desmobilizar o ativo, talvez seja uma estratégia do bem para a empresa.
Por alto lado, para a Tial é um passo importante no segmento ao qual essa atua por décadas e cujo mercado vem sendo aos poucos dominado por empresas de capital estrangeiro. Crescer para a Tial não é um desejo ou vontade; é uma obrigação.
Desejamos boa sorte a nossa mineira Tial e a Victor Wanderley, já que o CADE aprovou a decisão.
