Heineken 0.0% e Serena Williams

 

Além do Lúpulo: Heineken Inova no Mercado Sem Álcool com Toque de Nectarina e Zimbro

Por Redação Ave Cesar Co.

A Heineken surpreendeu o mercado ao anunciar o lançamento da Heineken 0.0 Nectarine Juniper. A nova variante combina sumo de limão com notas aromáticas de nectarina e zimbro. A novidade reflete o amadurecimento do mercado de bebidas não alcoólicas. O setor busca perfis de sabores sofisticados para atender um consumidor consciente. É uma tendência que solidifica cada vez mais com o tempo.

A introdução do novo rótulo seguiu um cronograma estratégico por diferentes continentes. O primeiro mercado do mundo a receber o produto foi os Estados Unidos, em fevereiro, via Heineken USA. Na sequência o no produto, passou a ser comercializado no Reino Unido, a bebida, com estreia em abril. Ainda na Europa, Portugal foi o terceiro país a nível mundial e pioneiro na Europa Continental, anunciado pela Central de Cervejas.

O Boom dos Mocktails e a Nova Coquetelaria Zero

O lançamento da Heineken não acontece por acaso. Ele surfando na crista da onda do crescimento explosivo dos mocktails (coquetéissem álcool) e do movimento global Sober Curious (curiosos pela sobriedade). O consumidor moderno substituiu o refrigerante por misturas complexas, artesanais e com ingredientes botânicos de alta qualidade. Nesse sentido, bares e restaurantes agora dedicam menus inteiros aos mocktails, garantindo que quem não bebe álcool tenha uma experiência gastronômica premium idêntica à dos coquetéis tradicionais.

Para amplificar a categoria, a Heineken anunciou a lenda do tênis Serena Williams como embaixadora global. (Veja o vídeo acima.) A parceria conecta a bebida com a prática do padel — esporte de forte apelo social. A estratégia consolida o consumo pós-treino e o estilo de vida ativo, provando que a coquetelaria zero e o esporte caminham juntos.

Fonte: IA e Saiba mais em: https://www.broadcast.com.br/releases/serena-williams-returns-to-the-court-as-new-heineken-0-0-global-ambassador-celebrating-the-social-spirit-of-padel/

Foto Créditos: https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/34faf389-12c5-4fd2-8573-5a1b0b0f1fd2