A expansão da cerveja Praya pelo Grupo Heineken
A cerveja Praya, originalmente fundada no Rio de Janeiro em
2016, vive uma das fases de maior crescimento desde que passou a integrar o
ecossistema da Better Drinks, empresa na qual o Grupo Heineken adquiriu participação e depois assumiu o controle da distribuição da marca. Esse
movimento consolidou a Praya como uma das apostas estratégicas da multinacional
no segmento de cervejas artesanais e funcionais.
A partir de 2025, a Heineken intensificou seu plano de expansão, passando a incluir a produção da Praya em sua fábrica de Jacareí
(SP). A internalização da fabricação permitirá ampliar escala, manter padrão de
qualidade e atender à crescente demanda nacional. Segundo o líder Rafael Rizzi, diretor
da unidade Heineken Spin, o objetivo é dobrar o volume de produção nos próximos
anos, reforçando o alinhamento entre propósito sustentável da marca e a
estratégia ESG da companhia.
A parceria também fortaleceu a identidade da Praya como
marca de lifestyle ligada ao bem-estar e ao consumo consciente. A integração ao
Heineken Spin, braço dedicado a marcas de impacto positivo, possibilita que a
Praya mantenha seu posicionamento original, ao mesmo tempo em que se beneficia
da robusta estrutura industrial e logística da Heineken.
Com novos rótulos, expansão geográfica e aumento
significativo de produção, a Praya se afirma como peça-chave na diversificação do portfólio da Heineken no Brasil — especialmente em um mercado onde
consumidores buscam experiências mais autênticas, leves e sustentáveis. O
movimento demonstra a aposta da empresa em marcas artesanais com propósito claro e alto potencial de escala.
