Mineira Mexerico aposta no Carnaval para se consolidar no
mercado de bebidas RTDs
Marca mineira de ready to drink (RTD) projeta comercializar
100 mil latas na folia e investir R$ 500 mil na produção em 2026
Por Leonardo Leão, do Diário do Comércio
A marca mineira Mexerico planeja utilizar o Carnaval de Belo
Horizonte deste ano para se consolidar no segmento de bebidas prontas para consumo, ou ready to drink (RTDs). A empresa projeta a comercialização de 100
mil latas ao longo do período de folia. Além disso, a empresa deverá investir
cerca de R$ 500 mil na ampliação da produção em 2026.
A co-fundadora e sócia da Mexerico, Maíra Colares, destaca
que o foco da fabricante está no desenvolvimento da marca e na criação de um
público consumidor fidelizado. Ela ainda garante que todos os recursos obtidos
com as vendas das bebidas serão reinvestidos no planejamento de consolidação da
marca no mercado.
Até o momento, a empresa possui apenas um sabor de drinque pronto, feito de suco natural de mexerica e de maçã, destilado de cachaça branca mineira com
um toque de limão capeta e uma pitada de hortelã, e sem adição de açúcar. A
bebida teve um pré-lançamento realizado em novembro do ano passado, com a
participação de especialistas da área e demais convidados.
Após o evento, foi realizada uma pesquisa com os
participantes, que demonstrou que 93% dos entrevistados recomendariam a nova bebida para outras pessoas. Além disso, 85% dos respondentes avaliam que a
ausência de açúcar adicionado é um grande diferencial de mercado.
(...) Quanto à produção, a sócia fundadora da empresa
explica que a bebida é feita em plantas terceirizadas e especializadas
localizadas em Nova Lima, na Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH), e
na Capital. Além disso, ela ressalta que um dos quatro sócios possui vasta
experiência em controle de qualidade no segmento de bebidas.
A empresa contratou a Universidade de Brasília (UnB) para
realizar uma pesquisa de mercado, com o objetivo de descobrir mais detalhes
sobre o que os consumidores buscam no segmento de bebidas prontas. A empresária
relata que esse estudo contribuiu para o desenvolvimento da receita e a
definição do processo de produção.
“Nós também contamos com uma consultoria especializada para
o desenvolvimento da receita”, acrescenta.
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