Aquisição de fatia minoritária está em fase avançada, como
foco de expansão do portfólio de produtos do grupo no Brasil além da tradicional
cerveja.
A Better Drinks sugiu em 2022, por Felipe Della Negra,
ex-CEO da Red Bull Brasil, Felipe Szpigel, ex-AB InBev. A empresa surgiu com 5 diferentes produtos de
consumo: Baer Mate, Vivant, Five Drinks, de drinks prontos, a Mamba, (uma água mineral
em lata), e a cerveja artesanal Praya. Há ainda um bitter alcoólico lançado em
parceria com Gustavo Lima chamado de “Vermelhão”.
A Better Drinks faturou cerca de R$ 50 milhões em 2023. Embora
seja uma empresa de pequeno porte, a empresa é considerada um player de importante,
principalmente pelo posicionamento e pelo toque de inovação.
A aquisição visa fortalecer o portfólio da Heineken num setor estratégico que já vem sendo explorado pela Ambev. Em 2021, essa empresa começou a
organizar as bebidas que não eram cerveja dentro de uma só divisão, batizada de
Beyond Co, capitaneada por Daniela Cachich, que teve passagens na PepsiCo e na
própria Heineken.
No Brasil, o grupo comprou a Brasil Kirin em fevereiro de 2017, mas a partir
de 2020 intensificou a reformulação de seu portfólio. Diminuiu os investimentos
em cervejas econômicas e deu mais foco para os rótulos premium como Heineken e
Amstel, além de estratégias de marketing específicas para Eisenbahn, Baden
Baden e Lagunitas. Também alterou o portfólio de bebidas sem álcool. Hoje fazem
parte do portfólio as marcas os não-alcoólicos FYS, Clash’d, Itubaína, Água Schin, Schin Tônica,
e Skinka.
Meus comentários: Ao processo não é novidade (fábricas de cervejas se tornarem produtoras de bebidas), trata-se de uma atitude secular. Atualmente, cervejarias de pequeno e médio portes estão se tornando fábricas de bebidas. Muitas aderiram aos produtos prontos para beber (RTD – "Ready to Drink") e aos destilados como vodka, gin e whisky. Nada como aproveitar o conhecimento técnico de produção e os equipamentos, sobretudo as linhas de engarrafar. (Luis Otávio Possas Gonçalves que o diga, enquanto proprietário das Cervejarias Kaiser: engarrafou a primeira água de coco natural no país, com a marca "Quero Coco".) Afinal de contas: Fazer menos, é fazer mais ou vice-versa? Veja o artigo que escrevi sobre esse tema: https://cervejaavecesar.blogspot.com/2024/02/mercado-de-cervejas-artesanais.html
Saiba mais em: https://exame.com/insight/heineken-compra-participacao-na-better-drinks-dona-da-praya-e-do-baer-mate/p
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