Coca-Cola Sticks

 

Coca-Cola Sticks: O Hashi que Faltava

A Coca-Cola enfrentou um desafio cultural no Sudeste Asiático devido à forte preferência do consumidor por chás e bebidas locais durante as refeições, o que afastava o refrigerante das mesas.

Para se inserir nesse hábito sem competir diretamente com a cultura local, a marca uniu-se à agência Ogilvy para criar os CokeSticks, hashis de aço inoxidável moldados com a silhueta da clássica garrafa contour. Um design moderno e estilizado, espelhados em bares, restaurantes que agradou a muitos.

O resultado foi surpreendente. Veja o vídeo.

Whiskey Wild Turkey no Brasil

 

O Espírito do Velho Oeste em Campinas: Conheça o Lançamento de Wild Turkey e a Plataforma "Confie no Seu Instinto"

Se há algo que define o espírito do autêntico American Bourbon, é a coragem de seguir em frente sem abrir mão das próprias raízes. Recentemente, a cidade de Campinas viajou no tempo e recebeu uma dose pesada de história líquida com o lançamento oficial da nova campanha de Wild Turkey no Brasil. Sob o mote da plataforma "Confie no Seu Instinto" (mencionada localmente nas ativações como parte das experiências do Rancho 101), o evento trouxe à tona a intensidade do autêntico whiskey destilado do Kentucky, unindo música country, gastronomia de fogo de chão e muita tradição.

Falar de Bourbon é evocar imediatamente a atmosfera poeirenta dos saloons, o som das esporas batendo no chão de madeira e a mística dos cowboys pioneiros. Se o cinema imortalizou essa estética através de lendas como John Wayne, cujos personagens rústicos e obstinados tomavam decisões baseados apenas na própria intuição, Wild Turkey encapsula perfeitamente essa mesma filosofia.

O clima de Velho Oeste e a cultura country não são apenas jogadas de marketing; eles representam um estilo de vida indomável, onde a qualidade não aceita atalhos. Beber um drinque com Wild Turkey 101, conhecido por manter seu perfil robusto de alto teor alcoólico (50,5% ABV) e receita rica em centeio — é o equivalente sensorial a uma trilha sonora country clássica: visceral, marcante e cheia de personalidade.

Diferente de marcas que nasceram em laboratórios modernos, a linhagem por trás do destilado tem raízes profundas no coração do Kentucky. A história da destilaria começou em 1869, quando os irmãos imigrantes irlandeses James e John Ripy fundaram a destilaria da família em Lawrenceburg. Localizada na icônica colina que mais tarde ficaria conhecida como Wild Turkey Hill, a produção dos irmãos Ripy rapidamente ganhou fama pela altíssima qualidade de seus grãos e pela água pura local filtrada por rochas calcárias.

Curiosamente, o nome "Wild Turkey" surgiu muito tempo depois, em 1940. Thomas McCarthy, um executivo da distribuidora Austin Nichols (que comprava o bourbon da destilaria dos Ripy), levou algumas amostrasdo uísque para uma caçada anual de perus selvagens (wild turkeys) com amigos. O destilado fez tanto sucesso entre os caçadores que, no ano seguinte, eles imploraram para que ele trouxesse mais daquele "uísque do peru selvagem". O nome pegou instantaneamente e virou lenda global.

O desembarque da marca no The Ranch, em Campinas, provou que a força do interior paulista combina perfeitamente com a intensidade do Kentucky. O evento transformou o espaço em um verdadeiro reduto country moderno, contando com shows de João Neto & Frederico e Matheus Rott, churrasco de fogo de chão e até touro mecânico.

Mais do que apresentar um destilado especial , o encontro conectou influenciadores, barmen e apaixonados por destilados ao verdadeiro propósito da plataforma: honrar o processo tradicional e confiar no seu instinto na hora de criar, misturar ou simplesmente saborear um clássico.

Nota para os leitores do blog: Certifique-se sempre de apreciar a bebida com moderação e, ao adquirir sua garrafa, verifique o rótulo físico para conferir as especificações de teor e as variantes disponíveis no mercado brasileiro.

Foto: Instagram ComboComunicação

White Horse e a Estratégia De Mercado 2026

 

A Cultura do "Copão" e a Estratégia de Ouro: Por que o Mercado de Destilados Está Invertendo a Lógica Tradicional para Atrair Jovens Consumidores

Esqueça aquela imagem clássica do uísque apreciado em copos de cristal por senhores de terno em salas silenciosas. Hoje, a realidade dos destilados no Brasil pulsa no ritmo das adegas de bairro, dos festivais urbanos e dos "copões" com gelo de coco saborizado. De olho nessa mudança radical de comportamento, gigantes do mercado decidiram quebrar as regras de etiqueta tradicionais. O maior exemplo disso é o movimento recente da Diageo, que anunciou a duplicação da sua verba de marketing para o icônico whisky White Horse (o mesmo vale para o Old Par) com um alvo muito bem definido: o consumidor jovem.

A estratégia escancara um novo momento econômico e cultural. Enquanto o consumo global de uísque escocês tradicional enfrenta desafios de estoque e flutuações de demanda na Europa e nos Estados Unidos, o Brasil caminha na contramão. O país consolidou-se como um dos maiores e mais estratégicos mercados de destilados do mundo, impulsionado por um consumo que une democratização e criatividade.

Do Tradicional kilt ao Ritmo das Batalhas de Rima

O segredo por trás do investimento maciço na marca reside na capacidade de se misturar. A nova campanha de White Horse planeja alcançar mais de 10 milhões de pessoas inicialmente em São Paulo, marcando forte presença em festivais que ditam tendências de comportamento, como o Afropunk e o Tropicadélia. A comunicação deixa de lado a formalidade escocesa e passa a focar em intervenções de moda e street art — promovendo, inclusive, releituras do clássico kilt sob a ótica da rica cultura urbana brasileira.

Para dialogar de igual para igual com as classes A, B e C, a marca escalou mestres de cerimônia oriundos das batalhas de rima e DJs da cena eletrônica e do funk. A mensagem é clara: o uísque é para todos, em qualquer lugar e a qualquer hora.

O Fenômeno das Adegas e a Engenharia do Gelo

A virada de chave para essa aproximação geracional não aconteceu da noite para o dia. Ela começou a ganhar força com parcerias cirúrgicas com marcas de gelo para drinks. O lançamento de gelos

específicos para o preparo do famoso "Copão" superou todas as expectativas comerciais da companhia, batendo a meta de um milhão de unidades vendidas meses antes do esperado. Agora, o plano de expansão mira o coração do consumo popular brasileiro: as adegas de rua. Com mais de 20 mil adegas espalhadas pelo Brasil, o objetivo da marca é abastecer agressivamente estes canais, começando pelo mercado paulista antes de nacionalizar a distribuição em larga escala. É o reconhecimento definitivo de que a jornada do consumidor mudou — as pessoas estão bebendo em mais ocasiões, experimentando novos formatos de coquetelaria e exigindo produtos acessíveis que conversem com suas realidades cotidianas.

Para empresas focadas em inovação, branding e comportamento de consumo como aqueles que frequentam o blog Ave César Co. o movimento do Whisky White Horse (me lembrou a música Flash House) deixa uma lição valiosa: o sucesso comercial não está em tentar mudar o gosto do jovem cliente, mas sim em adaptar sua marca histórica para caber perfeitamente no copo — e no estilo de vida — dele.

Para lembrar, veja a antiga propaganda desse famoso destilado visando a sua popularidade nos bares.

Foto: IA/Divulgação Diageo (WH).

Beats Pink Lemonade

De olho no verão: Nova Beats Pink Lemonade promete ser o drink oficial das festas e blocos

A nova aposta da Beats foi oficialmente definida em uma reunião estratégica a portas fechadas na sede da Ambev. A cantora Anitta, que atua ativamente como Head de Criatividade e Inovação da marca, e Daniela Cachich, presidente da unidade Beyond Beer da companhia, bateram o martelo sobre a bebida pronta que promete dominar as praias, baladas e blocos de rua.

Vazamentos e movimentações de bastidores apontam que o sabor escolhido é Pink Lemonade, uma combinação refrescante de framboesa com limão. A escolha do líquido final aconteceu após um processo minucioso de cocriação. Anitta passou cerca de meia hora reunida em uma sala reservada com Daniela Cachich e outros executivos do alto escalão da Ambev. Entre dezenas de amostras e garrafas com formulações experimentais espalhadas pelas mesas, a cantora testou as nuances de sabor e ajudou a definir qual perfil dialoga melhor com a sua audiência.

O produto já entrou na linha de produção da fábrica e a expectativa é que chegue oficialmente aos pontos de venda em outubro, garantindo a distribuição nacional antes do início da temporada de festas de fim de ano.

A relação de Anitta com a Ambev completou sete anos e transformou a forma como celebridades se posicionam no mercado corporativo. Longe de ser apenas um "rostinho bonito" em comerciais, a artista dita tendências e participa ativamente de decisões operacionais." Nós entendemos de Beats e ela entende da audiência. É uma combinação muito interessante", destacou Daniela Cachich em entrevista recente.

Afinal, o que é o Sabor Pink Lemonade?

Originalmente criada nos Estados Unidos, a Pink Lemonade (ou limonada rosa) é uma versão moderna e visualmente atraente da limonada tradicional. A base consiste no equilíbrio perfeito entre o sabor cítrico do limão e o dulçor de frutas vermelhas (como a framboesa ou o morango). Além do sabor frutado e refrescante, o grande diferencial da bebida é a sua tonalidade rosa vibrante, que confere um alto apelo estético.

Enquanto a Beats prepara a sua versão alcoólica pronta para beber, esse perfil de sabor já é um velho conhecido dos amantes da alta coquetelaria. A marca francesa Monin, referência mundial em soluções aromáticas, possui em seu portfólio o renomado xarope Monin Pink Lemonade (Veja no link: https://monin.com.br/products/xarope-monin-pink-lemonade.)

Altamente utilizado por baristas e bartenders para a elaboração de drinks e coquetéis sofisticados, o insumo da Monin traz notas marcantes de limão siciliano combinadas com morango fresco. Ele serve como base ideal para criar desde refrescantes sodas italianas e mocktails (coquetéis sem álcool) até misturas complexas com destilados clássicos, como o gin e a vodka.

Foto: IA, Redes Sociais e Monin (divulgação).

Sucessão na Diretoria de Branding na Heineken

Eficiência e ROI: Os Desafios Financeiros de Rafael Golfe na Nova Diretoria da Heineken Brasil

Em uma movimentação estratégica para otimizar seus investimentos em ativos intangíveis de marca, o Grupo Heineken Brasil anunciou Rafael Golfe como o novo Diretor de Brand Experience & Sponsorship Promoview. O executivo sucede Guilherme Bailão e assume o comando de um dos orçamentos de marketing mais robustos do país.

A promoção de Golfe reflete uma tendência corporativa global: a busca por lideranças com visão integrada de reputação, governança e finanças. Em seu último ano como Head de Comunicação Corporativa, o executivo blindou o valor de mercado e o brand equity da companhia. Agora, ele terá a missão de garantir que cada real investido em grandes eventos se converta em volume de vendas e ganho de market share.

O mercado de cervejas premium no Brasil enfrenta um cenário de concorrência acirrada e transição nos hábitos de consumo. A gestão de Golfe será avaliada sob métricas financeiras rigorosas. Os principais desafios econômicos nos próximos anos são:

Transição de Ativos e Perda da Champions League: a partir de 2027, a UEFA Champions League, historicamente um dos ativos de marketing mais rentáveis da Heineken no Brasil — passará para o portfólio da concorrente Ambev. Golfe precisará recalibrar a alocação desse capital liberado. O desafio financeiro é encontrar novos projetos de patrocínio que ofereçam o mesmo custo por milhar (CPM) e a mesma conversão em canais de trade (bares e supermercados) que o torneio europeu garantia.

Consolidação do Modelo de Agências Fixas. A Heineken Brasil abandonou o modelo tradicional de contratações por demanda (job a job) para concentrar sua operação de live marketing em apenas três agências parceiras fixas, com contratos de longo prazo (três anos). Sob a liderança de Golfe, esse ecossistema centralizado precisará gerar ganhos de escala e reduzir custos operacionais em uma esteira que movimenta mais de 400 projetos anuais. A meta é cortar o desperdício de orçamento e aumentar a produtividade das entregas.

Diversificação de Portfólio e Margens de Lucro. O mercado global enfrenta uma desaceleração no consumo de cervejas tradicionais entre os jovens (Geração Z). Para proteger as margens de lucro do grupo, a diretoria de Golfe terá que financiar a expansão de categorias de maior valor agregado e produtos de maior margem, como a Heineken 0.0 e o portfólio de não alcoólicos. O foco econômico muda da "venda por volume bruto" para a "venda por rentabilidade unitária".

Defesa do Market Share Premium contra a Concorrência: o segmento de cervejas premium, antes dominado amplamente pela marca, hoje sofre ataques agressivos de grandes concorrentes globais e locais. Golfe terá que auditar o retorno sobre o investimento (ROI) de grandes propriedades como o Rock in Rio e a Fórmula 1. O objetivo é transformar patrocínios passivos em ecossistemas de negócios proprietários (como a plataforma Green Your City), gerando novas linhas de receita direta e fidelização de clientes de alta renda.

O desafio está na mesa.

Capapreta Melon Collie IPA

 

Capapreta Lança Melon Collie IPA em Barril

A Cervejaria Capapreta anunciou o relançamento da sua icônica Melon Collie IPA em formato de Mini Keg de 5 litros, trazendo o clássico chope fresco da marca diretamente para a casa dos consumidores. O produto chega ao mercado em uma edição altamente limitada de apenas 500 unidades, focada em atender aos entusiastas de cervejas artesanais que buscam praticidade para eventos e churrascos.

A Melon Collie IPA é um dos rótulos mais tradicionais da Cervejaria Capapreta. Trata-se de uma India Pale Ale mineira, brasileira formulada com uma combinação de lúpulos americanos e o lúpulo alemão Hüll Melon.

A cerveja apresenta teor alcoólico de 6,5% e amargor (IBU) de 50. Quem toma identifica em suas notas sensoriais a presença marcante de frutas tropicais e melão, motivo que deu nome à cerveja. É praticamente um IPA Day para chamar de seu.

Praticidade do Mini Keg

O grande diferencial do lançamento Capapreta é a embalagem Keg de 5litros. Os barris contam com um sistema interno de pressurização por contrapressão, permitindo que o chope mantenha o frescor ideal. Basta girar a válvula e abrir a torneira integrada para servir, eliminando a necessidade de chopeiras externas ou cilindros de gás adicionais.

Para esta tiragem exclusiva de 500 unidades, a Capapreta adotou uma estratégia de vendas fechada. As condições especiais de preço e os brindes de lançamento serão liberados exclusivamente para os clientes que estiverem inseridos no grupo oficial de WhatsApp da marca, divulgado no perfil da @cervejariacapapreta no Instagram. Ao receber o Keg, você poderá fazer parte do Clube Capapreta.

Trata-se de uma cerveja ícone da marca. Como é dito no Instagram da Cervejaria: “Quando acabar, acabou”. 

Aproveite, ainda há tempo. Pré-vendas dia 20.08 a partir das 9:00hs. 

Johnnie Walker Cabo Verde

 

O Verdadeiro Sentido de "Keep Walking": Por que a Johnnie Walker trocou o campeão da Copa pela história de Cabo Verde?

A Copa do Mundo de 2026 chegou ao fim coroando a Espanha como a grande campeã nos gramados. No entanto, no mercado publicitário, o grande destaque de encerramento não foi uma potência tradicional do futebol. A Johnnie Walker, icônica marca de uísque da Diageo, surpreendeu o mundo ao escolher a emocionante e inédita trajetória da seleção de Cabo Verde como o capítulo final de sua campanha global para o torneio.

Criada pela agência brasileira AlmapBBDO, a ação encerra de forma cirúrgica a plataforma institucional "Tudo o que é grandioso leva tempo". A campanha publicitária faz um paralelo sensível entre os anos necessários para a maturação de um bom uísque escocês e as décadas de esforço contínuo do arquipélago africano para alcançar o seu primeiro Mundial.

Por que a Johnnie Walker escolheu Cabo Verde e não outros times de futebol

A razão da escolha, foi Processo vs. Resultado. A escolha da destilaria por Cabo Verde, versus as seleções finalistas foi puramente estratégica e conceitual. De acordo com Isabela Elias, Head de Johnnie Walker no Brasil, a marca optou por fugir do óbvio "futebol dos protagonistas" da FIFA para celebrar o verdadeiro significado do progresso (que, nas palavras desse blog, emocionou muitos brasileiros.)

Para a Johnnie Walker, a jornada dos Tubarões Azuis serve à identidade da marca muito melhor do que qualquer troféu, baseando-se em três pilares centrais:

Conexão com o Tempo: Enquanto as seleções tradicionais lamentam esperar quatro anos por uma nova oportunidade, Cabo Verde "esperou a vida inteira" para estrear no torneio. Esse senso de paciência e evolução gradual conversa diretamente com o processo produtivo deste whisky legitimamente escocês.

Resiliência Populacional: Com uma população de apenas 525 mil habitantes, o país superou as probabilidades ao recrutar atletas da diáspora espalhados pelo mundo, provando que o tamanho do território não limita a grandeza dos sonhos.

O Progresso Real: A marca do famoso destilado buscou destacar o processo de construção de uma conquista. O time caiu de pé nas oitavas de final após enfrentar um dos grupos mais difíceis das eliminatórias africanas. Eles deixaram o torneio com uma estatística orgulhosa: nenhum dos dois finalistas (Espanha e Argentina) conseguiu derrotar Cabo Verde no tempo regulamentar.

O filme publicitário é narrado por Pedro Leitão Brito (Bubista), o técnico da própria seleção de Cabo Verde, trazendo uma camada profunda de autenticidade que viralizou rapidamente nas redes sociais e rodas de conversa durante o campeonato. Com essa jogada, a Johnnie Walker relembrou o mercado de que, no futebol e na vida, vencer não se resume a levantar uma taça, mas sim a ter a coragem de nunca parar de caminhar.

Coca-Cola Blue

 

O Dia em que o Vermelho Cedeu Espaço ao Azul: Os Bastidores da Embalagem Mais Rara do Mundo no Festival de Parintins

Por Redação Ave Cesar Co.

Imagine uma marca global, avaliada em bilhões de dólares, abrir mão de sua identidade visual mais sagrada — o vermelho icônico — para adotar a cor de seu principal concorrente histórico. Parece um suicídio de marketing, certo? Mas no coração da Amazônia, essa foi a maior jogada de mestre da história do branding brasileiro. Para tanto, o blog da Ave Cesar Co. mergulha no fascinante case da Coca-Cola Azul, uma exclusividade mundial nascida no Brasil para reverenciar o Festival Folclórico de Parintins.

Para entender a mudança da lata, é preciso compreender a magnitude do Festival de Parintins, que acontece anualmente no final de junho na Ilha Tupinambarana, no Amazonas. Esta festa é o pilar mais importante da identidade e do turismo cultural amazonense. A cidade se divide de forma absoluta entre dois blocos folclóricos, Boi Garantido: Representado pela cor vermelha e pelo coração e Boi Caprichoso: Representado pela cor azul e pela estrela.

Essa rivalidade ultrapassa os limites do bumbódromo. Ela dita a pintura das casas, a decoração das ruas e até os hábitos de consumo. Um torcedor roxo do Caprichoso simplesmente se recusa a vestir, usar ou consumir qualquer coisa que carregue a cor do rival.

Nesse sentido, surgiu um desafio de marketing, pois havia um boicote silencioso. A Coca-Cola tornou-se patrocinadora oficial do festival, em 1995. No entanto, a equipe de marketing logo se deparou com um obstáculo cultural sem precedentes. Metade da população da ilha — a torcida do Boi Caprichoso — evitava comprar o refrigerante por causa da icônica lata vermelha, associada instantaneamente ao rival Garantido. Em vez de tentar forçar a barra com o padrão global, a marca entendeu que precisava respeitar o solo sagrado da cultura amazonense. Se Parintins não mudaria pela Coca-Cola, a Coca-Cola mudaria por Parintins.

A partir dessa concepção foi realizada a criação do Design Azul, quebrando literalmente as regras globais da marca. Mudar a cor da embalagem do tradicional refrigerante com diretrizes globais tão rígidas exigiu meses de negociações e aprovações complexas junto à matriz da companhia em Atlanta, nos Estados Unidos. O argumento dos executivos brasileiros foi certeiro: não se tratava de mudar a identidade da marca, mas de abraçar uma manifestação cultural única. A solução visual foi cirúrgica e genial: o vermelho sumiu: A tradicional lata de alumínio recebeu um banho de azul royal intenso. A tipografia foi mantida: o famoso logotipo escrito em cursivo continuou intocado, mantendo o reconhecimento imediato da marca. As embalagens comemorativas passaram a estampar as artes oficiais do Caprichoso e do Garantido lado a lado. 

A estratégia funcionou perfeitamente. O design azul quebrou a barreira do consumo e transformou a lata em um item de colecionador altamente cobiçado, em todo o país.

O que torna essa história ainda mais fascinante é o seu caráter de exclusividade absoluta. O Brasil é o único lugar do planeta Terra onde a Coca-Cola altera oficialmente a cor de sua embalagem por motivos culturais e regionais. A "Coca-Cola Azul" não é vendida em supermercados comuns ao redor do país. Ela é produzida em lotes estritamente limitados e comercializada apenas no estado do Amazonas durante o período do festival. Quem visita Parintins nessa época testemunha os bares e barracas exibindo orgulhosamente as latas azuis e vermelhas dividindo as prateleiras em perfeita harmonia comercial. Outras empresas entram nessa mesma estratégia a Azul Linhas Aéreas mescla a sua marca com cor vermelha, o Bradesco mescla na cor azul. (O Guaraná Tuchaua, regional, produzido também pela Coca, se transformou nas cores das agremiações.)

Aqui fica um aprendizado para as Marcas. Para os apaixonados por cultura pop, gastronomia e mercado de bebidas o que inclui refrigerantes, o case da Coca-Cola em Parintins deixa uma lição valiosa: o respeito à cultura local pode vencer a rigidez corporativa, sem perder o seu legado e herança da marca. Ao abrir mão do vermelho, a marca ganhou o coração, o respeito e a fidelidade de todo o povo amazonense.

E você, já teve a oportunidade de ver ou colecionar uma dessas latas azuis? Se você gerência uma marca, como adaptaria seu produto para dialogar com o público regional? Se você curtiu esse mergulho nos bastidores do marketing de bebidas, compartilhe este post nas suas redes e continue acompanhando o Blog Ave Cesar Co. para mais histórias surpreendentes.

Imagem: Aceleraí. Publicitários Criativos/Divulgação.

Gol e Brahma Nas Nuvens

Chopp nas Nuvens: A Inovação que Vai Mudar a Sua Próxima Viagem com a GOL

Se você achava que o serviço de bordo dos aviões se resumia a café, água e snacks, prepare-se para elevar as suas expectativas — literalmente. A GOL Linhas Aéreas e a Brahma acabam de lançar uma parceria histórica que vai transformar a experiência de voar no Brasil: o primeiro serviço de Chopp Brahma fresco a bordo de voos comerciais nas Américas. O voo inaugural decolou do Rio de Janeiro (Galeão) com destino a Fortaleza, surpreendendo os passageiros com um brinde cremoso a 30 mil pés de altitude.

A Tecnologia por Trás da Espuma

Como levar um chopeira para o céu sem violar as rígidas normas da aviação civil? A resposta está na engenharia brasileira. A ChopeirasMemo, (que esteve na Brasil Brau) líder de mercado na América Latina, desenvolveu um projeto sob medida para a ação. Eles adaptaram o tradicional trolley — aquele carrinho de serviço dos comissários — e embutiram uma chopeira tecnológica de alta performance. O sistema dispensa os pesados cilindros de CO2 e utiliza uma pressurização compacta e segura, garantindo que o chope saia gelado e com o colarinho perfeito, mesmo sob a pressão da cabine de um avião.

O que Você Precisa Saber Para o Seu Próximo Voo

É de graça? Sim! O Chopp Brahma será servido como cortesia para passageiros maiores de 18 anos. A ação terá duração de 12 meses e vai circular de forma itinerante por mais de 1.000 voos selecionados da GOL. A bordo, os comissários receberam treinamento especial da Ambev para garantir a tiragem perfeita da bebida nas alturas. Essa parceria prova que a inovação e o design podem transformar completamente a nossa rotina de viagem. Se você tem um voo marcado com a GOL nos próximos meses, fique atento: o seu embarque pode vir acompanhado de um brinde inesquecível.

Saiba mais no Instagram da Gol: https://www.instagram.com/reel/DZsdGi9BddY/

Panini e Coca-Cola Copa do Mundo 2026

 

Febre da Copa 2026: Como Conseguir as Figurinhas da Coca-Cola e Acessar o Álbum Digital Panini

A febre dos colecionadores tomou conta do Brasil com o lançamento do álbum da Copa do Mundo FIFA 2026™. Mas, além do tradicional livro físico, a grande novidade que vem movimentando as redes sociais e o varejo é a experiência totalmente interativa criada pela Panini em parceria com a Coca-Cola.  Se você quer garantir as figurinhas exclusivas da Coca-Cola, criar um cromo personalizado com o seu rosto e completar a seção secreta no aplicativo, preparamos este guia completo para o Blog Ave Cesar Co. com tudo o que você precisa saber.

O Álbum Digital Panini FIFA 2026™ é a versão virtual e gratuita do livro de cromos oficial da Copa. Acessível pelo aplicativo oficial da FIFA, a plataforma permite abrir pacotes diários de graça, fazer trocas globais com colecionadores do mundo inteiro e desbloquear conteúdos exclusivos através de códigos promocionais.

Como Encontrar as Figurinhas Especiais da Coca-Cola

A Coca-Cola possui uma seção exclusiva com 14 jogadores mundiais em destaque (como o brasileiro Gabriel Magalhães e o espanhol Lamine Yamal). Esses cromos não fazem parte da numeração regular do álbum físico. Para consegui-los, existem duas formas principais:

1.      Debaixo do Rótulo (Figurinhas Físicas)

Onde achar: Nas garrafas de Coca-Cola Sabor Original ou Zero Açúcar de 600 ml (e de 2,5L em algumas regiões). Basta destacar cuidadosamente o rótulo da embalagem. A figurinha exclusiva vem colada diretamente na parte interna dele. A promoção oficial de distribuição vai até o dia 15 de junho de 2026.

2.      Escaneando o QR Code (Vantagens Digitais)

As embalagens trazem um QR Code impresso no rótulo. Ao apontar a câmera do celular para o código, o usuário é direcionado para a plataforma da promoção. Lá, o colecionador pode resgatar códigos diários para receber pacotes de figurinhas digitais grátis no aplicativo.

Crie Sua Própria Figurinha Oficial da Copa

Uma das ferramentas mais populares da campanha é a possibilidade de se transformar em um jogador oficial do álbum. Você pode acessar diretamente a página do Crie sua Figurinha Panini Custom e seguir os passos:

Faça o seu cadastro rápido na plataforma da Coca-Cola. Em seguida, selecione o país ou seleção que você deseja representar na moldura. Abra a câmera do seu celular e tire uma selfie ou faça o upload de uma foto. 

A seguir, baixe a sua figurinha personalizada para compartilhar nas redes sociais. (A cervejaria Krug Bier, de Minas Gerais fez algo parecido, e que é também divertido). Ao concluir o processo, você ainda ganha um código promocional de pacote digital gratuito para usar no app. 

Clique no link para entrar na Plataforma: https://www.coca-cola.com/br/pt/offerings/copa-do-mundo-da-fifa-2026/panini/figurinhas

Para acessar fazer a sua figurinha Krug Bier: https://torcida.krug.com.br 

Brahma Watch Party Cup

 

Ambev promove o Watch Party em capitais para assistir os jogos do Brasil na Copa 2026

A Ambev, por meio da Cerveja Brahma, confirmaram o lançamento oficial da Arena Nº1, o hub oficial de experiências que promete reunir mais de 600 mil pessoas durante o Mundial de 2026.  O projeto de marketing é inovador e ocupará simultaneamente cinco capitais brasileiras, trazendo mega painéis de LED para a transmissão dos jogos com os craques da Seleção Brasileira, ativações tecnológicas exclusivas e grandes shows nacionais com entrada totalmente gratuita.

Para os torcedores que planejam acompanhar o Brasil na Arena Nº1, a FIFA já oficializou o calendário completo dos confrontos da primeira fase. Saiba as datas a seguir:

1ª Rodada — 13 de junho (Sábado), às 19h: Brasil x Marrocos (MetLife Stadium, Nova York/Nova Jersey).

2ª Rodada — 19 de junho (Sexta-feira), às 21h30: Brasil x Haiti (Lincoln Financial Field, Filadélfia).

3ª Rodada — 24 de junho (Quarta-feira), às 19h: Escócia x Brasil (Hard Rock Stadium, Miami).

Desenhado em parceria com a Agência California, o circuito nacional funcionará como uma arena proprietária e independente. A estrutura personalizada estará montada nos seguintes locais:

Belo Horizonte (MG): Concentração no tradicional Estádio Mineirinho.

Salvador (BA): O ponto de encontro baiano será na Praça Maria Felipa, no Comércio.

Goiânia (GO): Transmissões na esplanada do Centro Cultural Oscar Niemeyer.

Porto Alegre (RS): Estrutura montada na área da ADVB/RS.

Recife (PE): O público pernambucano se reúne no Parque Dona Lindu, em Boa Viagem.

O encerramento de cada partida da Seleção Brasileira marcará o início de um festival multicultural dentro dos polos. O line-up oficial conta com artistas de peso para celebrar a cultura nacional, com as apresentações confirmadas da cantora Ludmilla, Shows de Bell Marques, Banda Eva, Ferrugem e Dilsinho, além das performances de Marcos & Belutti, Mari Fernandez e Gustavo Mioto.

Saiba mais no Sympla: 

https://www.sympla.com.br/evento/arena-n1-em-belo-horizonte/3411864?share_id=copiarlink

 

Copa do Mundo Brahma 2026

 

Copa do Mundo Brahma: Está Liberado Acreditar

A Ambev, por meio de seu Vice-Presidente de Marketing, Daniel Wakswaser, apresentou na plataforma profissional LinkedIn a nova campanha de marketing da Cerveja Brahma, para a Copa do Mundo FIFA 2026.

O projeto de marketing chamado "Está Liberado Acreditar", foca em resgatar o otimismo do torcedor brasileiro em relação ao hexacampeonato. Criada pela agência Africa Creative, a peça central é protagonizada por dois grandes nomes do futebol mundial: o ídolo Ronaldo Fenômeno, parceiro histórico da marca, e o técnico Carlo Ancelotti. No comercial, Ancelotti atua como um "embaixador da esperança", lembrando que a história da Seleção Brasileira é feita de superação contra as probabilidades, enquanto Ronaldo traz a conexão emocional com as conquistas passadas. É a Brahma buacando seu espaço em eventos globais, como a sua presença no Carnaval carioca.

Um elemento visual marcante da campanha é a evolução do icônico gesto do "Nº 1" (eternizado pelo Fenômeno em 1998) para os "dedos cruzados", simbolizando a torcida e a fé renovada na equipe.

Assista! Gostei muito do que vi. Recomendo.

 

Omega Beermaster

 

Omega Beermaster: O Relógio que Todo Cervejeiro Queria (mas que é apenas um Meme)

Se você é do tipo que aprecia um bom design tanto quanto uma cerveja gelada, talvez já tenha se deparado com uma imagem curiosa rodando os grupos de WhatsApp: o luxuoso Omega Beermaster. Mais que um marcador de tempo, o relógio exclusivo para o mestre cervejeiro apresenta um mostrador verde hipnotizante e o icônico logo da Heineken, ele parece o acessório definitivo para o happy hour.

Mas, antes de abrir aquela uma cerveja para comemorar, temos um balde de água fria (ou melhor, de gelo): o Beermaster é, na verdade, uma das melhores paródias do mundo do colecionismo.

O nome é um trocadilho genial com as linhas clássicas da Omega, como o Speedmaster (o relógio que foi à Lua) e o Seamaster (o favorito de James Bond). Os entusiastas pegaram o tom de verde "Heineken" de alguns modelos reais e criaram essa colaboração fictícia que viralizou.

O humor aqui é o mesmo por trás do famoso Energético WD-40 que enganou muita gente na internet tempos atrás. A ideia de misturar um lubrificante industrial com uma bebida energética é tão absurda quanto um relógio de luxo suíço feito especificamente para marcar o "tempo de maturação da cevada".

Por que a gente caiu nessa?

A "fake news" é bem fundamentada. No mundo real, a Omega e a Heineken dividem o mesmo espaço publicitário nos filmes do 007. Além disso, no Brasil, existe uma parceria real de fornecimento de energia entre a Omega Energia e o Grupo Heineken. Junte isso à tendência de relógios com mostradores verdes, e pronto: o meme estava servido em copo de cristal.

O Veredito

Infelizmente, você não encontrará o Beermaster em nenhuma boutique de luxo. Ele segue o destino do energético Monster WD-40: uma excelente ideia de design que só existe na nossa imaginação (e nos memes).

Enquanto a Omega não lança um relógio oficial para nós, o jeito é continuar conferindo as horas do jeito tradicional e garantir que o único "Beermaster" por perto seja você, degustando uma cerveja gelada no tempo certo.

Saúde! Ave César! 🍻

 

Buchanan's Deluxe x BZRP Speaker Pack

 

#tbt: Buchanan's com embalagem especial que emite som com o uso de celular

Em 2024, a marca de whisky Buchanan's da família Diageo uniu forças com a Bizarrap, aclamada produtora argentina, e lançaram o Buchanan's x BZRP Speaker Pack, um dispositivo único que combina o sabor do whisky com a experiência envolvente da música.

Esta colaboração apostou num artigo colecionável que se insere numa estratégia de marketing que reforça a ligação emocional com as famílias escolhidas, conceito-chave na campanha “Estamos em Família”.

O objetivo desta colaboração foi celebrar a importância das famílias escolhidas, pessoas com quem partilhamos momentos especiais e que, para além dos laços de sangue, são parte fundamental das nossas vidas.

De acordo com Neil Shah, diretor global da marca, a Buchanan's busca “inspirar as pessoas a se reunirem com suas famílias escolhidas, pois acreditamos que quanto mais você faz isso, mais rica a vida se torna”. A parceria com a Bizarrap dá um toque moderno a esta mensagem, fundindo o sabor do whisky com a energia da música.

A campanha foi uma manifestação dos valores da Buchanan’s, marca que está no mercado há mais de 130 anos e foi fundada com a ideia de compartilhar momentos especiais. Esta iniciativa insere-se numa estratégia de marketing que procura promover o consumo responsável e fortalecer os laços pessoais.

A Buchanan's conseguiu mesclar sua identidade tradicional com elementos da cultura pop atual, fazendo deste lançamento uma celebração do orgulho latino, no mercado de whisky. Com o design colorido do Speaker Pack, busca se conectar com osseguidores de Bizarrap e Buchanan em toda a América Latina, que compartilham um profundo senso de comunidade e pertencimento.

Fonte: https://www.merca20.com/buchanans-x-bzrp-la-colaboracion-que-eleva-el-sonido-con-un-exclusivo-speaker-pack/

Johnnie Walker Sabrina Carpenter e Lollapalooza

Embaixada da Johnnie Walker no Lolapalooza tem Sabrina Carpenter como embaixatriz

Como whisky oficial do Lollapalooza Brasil 2026, a Johnnie Walker centraliza sua estratégia no evento na parceria com a cantora. Embaixadora global da marca e headliner do festival, a artista inspira tanto a comunicação quanto as experiências de consumo desenvolvidas para esta edição.

Gui Martins, CMO da Diageo no Brasil, registrou, no Instagram, o estande da Johnnie Walker, no Lollapalooza, uma bebida temática da cantora Sabrina Carpenter, que se apresentou na sexta-feira (20/03). Refere-se ao drink especial ‘Go Go Highball’, que leva whisky Black Label, licor de cereja e outros ingredientes. Um verdadeiro sucesso.

O principal ponto de contato do público com a marca foi um estande imersivo idealizado e produzido pela agência Sherpa 42. O espaço contou com uma ativação baseada em um quiz sobre preferências musicais, cujas respostas alteram, em tempo real, a atmosfera do ambiente, incluindo a iluminação e o set do DJ. Os participantes recebem o “Go Go Highball”, para degustação.

Além do estande, a marca de whisky escocês introduziu uma parede de autosserviço na área externa, utilizada para agilizar o acesso a três opções de coquetéis com o destilado da marca (Johnnie Red Guaraná, Johnnie Black Penicillin e Johnnie Black e Água de Coco). No gramado, a operação de vendas foi reforçada por ambulantes com o drink Johnnie Citrus.

Fonte: Lolla 2026: Sabrina Carpenter inspira Johnnie Walker para exper

Mais informações: Johnnie Walker Black Label BR Fotos: Divulgação.

Lucas Pinheiro Braathen e Corona Cero

Lucas Pinheiro Braathen e o comercial da Corona Cero na Itália

O esquiador brasileiro Lucas Pinheiro Braathen, uma das principais promessas do país nos Jogos Olímpicos de Inverno, tornou-se figura central nas ativações da marca Corona Cero durante o ciclo olímpico de Milão‑Cortina 2026. Filhos de mãe brasileira e pai norueguês, Braathen passou a competir pelo Brasil em 2024 e rapidamente assumiu o papel de representante nacional nas provas de slalom e slalom gigante.

Em fevereiro de 2026, a Corona Cero anunciou oficialmente Braathen como embaixador global da marca para os Jogos. Essa parceria integra a plataforma internacional “Para todos os momentos de ouro”, que reúne atletas de diferentes modalidades e países. Como parte da estratégia, a marca promoveu diversas ativações presenciais na Itália, especialmente em Milão e Livigno, locais diretamente envolvidos com as competições olímpicas de inverno. As ativações incluíram espaços como o Corona Hotel, áreas Casa Corona e beer gardens, todos concebidos para reforçar a presença da marca durante o evento.

Dentro desse contexto, Braathen participou das gravações e ações promocionais da Corona Cero em território italiano, como embaixador e rosto principal do time brasileiro. Essas iniciativas funcionam, na prática, como o “comercial” da marca apresentado na Itália — conteúdos audiovisuais, materiais promocionais e ativações ao vivo que destacam o atleta como símbolo da campanha nas montanhas italianas durante os Jogos.

A presença de Braathen não apenas reforça a estratégia da Corona Cero de associar sua imagem ao espírito olímpico, mas também destaca a ascensão do Brasil nos esportes de inverno. Seu protagonismo culminou na histórica medalha de ouro no slalom gigante em Milão‑Cortina 2026 — a primeira conquista olímpica de inverno do país.

Saiba mais: Corona Cero Unveils Global Roster of Athlete Ambassadors to Champion TIME CERO at Milano Cortina 2026 | AB InBev