Johnnie Walker Cabo Verde

 

O Verdadeiro Sentido de "Keep Walking": Por que a Johnnie Walker trocou o campeão da Copa pela história de Cabo Verde?

A Copa do Mundo de 2026 chegou ao fim coroando a Espanha como a grande campeã nos gramados. No entanto, no mercado publicitário, o grande destaque de encerramento não foi uma potência tradicional do futebol. A Johnnie Walker, icônica marca de uísque da Diageo, surpreendeu o mundo ao escolher a emocionante e inédita trajetória da seleção de Cabo Verde como o capítulo final de sua campanha global para o torneio.

Criada pela agência brasileira AlmapBBDO, a ação encerra de forma cirúrgica a plataforma institucional "Tudo o que é grandioso leva tempo". A campanha publicitária faz um paralelo sensível entre os anos necessários para a maturação de um bom uísque escocês e as décadas de esforço contínuo do arquipélago africano para alcançar o seu primeiro Mundial.

Por que a Johnnie Walker escolheu Cabo Verde e não outros times de futebol

A razão da escolha, foi Processo vs. Resultado. A escolha da destilaria por Cabo Verde, versus as seleções finalistas foi puramente estratégica e conceitual. De acordo com Isabela Elias, Head de Johnnie Walker no Brasil, a marca optou por fugir do óbvio "futebol dos protagonistas" da FIFA para celebrar o verdadeiro significado do progresso (que, nas palavras desse blog, emocionou muitos brasileiros.)

Para a Johnnie Walker, a jornada dos Tubarões Azuis serve à identidade da marca muito melhor do que qualquer troféu, baseando-se em três pilares centrais:

Conexão com o Tempo: Enquanto as seleções tradicionais lamentam esperar quatro anos por uma nova oportunidade, Cabo Verde "esperou a vida inteira" para estrear no torneio. Esse senso de paciência e evolução gradual conversa diretamente com o processo produtivo deste whisky legitimamente escocês.

Resiliência Populacional: Com uma população de apenas 525 mil habitantes, o país superou as probabilidades ao recrutar atletas da diáspora espalhados pelo mundo, provando que o tamanho do território não limita a grandeza dos sonhos.

O Progresso Real: A marca do famoso destilado buscou destacar o processo de construção de uma conquista. O time caiu de pé nas oitavas de final após enfrentar um dos grupos mais difíceis das eliminatórias africanas. Eles deixaram o torneio com uma estatística orgulhosa: nenhum dos dois finalistas (Espanha e Argentina) conseguiu derrotar Cabo Verde no tempo regulamentar.

O filme publicitário é narrado por Pedro Leitão Brito (Bubista), o técnico da própria seleção de Cabo Verde, trazendo uma camada profunda de autenticidade que viralizou rapidamente nas redes sociais e rodas de conversa durante o campeonato. Com essa jogada, a Johnnie Walker relembrou o mercado de que, no futebol e na vida, vencer não se resume a levantar uma taça, mas sim a ter a coragem de nunca parar de caminhar.

Coca-Cola Grita Gol

 

Coca-Cola lança latas que “gritam gol”

Promoção “Concorra à sua vaga no jogo” leva a emoção do estádio para a embalagem na Copa do Mundo da FIFA 26

A Coca-Cola apresenta sua nova promoção para a Copa do Mundo da FIFA 26, reforçando a conexão da marca com o futebol.

Disponível em todo o país, a promoção oferece aos consumidores a chance de concorrer a ingressos para a Copa do Mundo da FIFA 26 e a milhares de prêmios instantâneos por meio do cadastro de códigos presentes em embalagens individuais de Coca-Cola, Fanta e Sprite, identificadas com tampa ou anel verde, no canal oficial da ação, garantindo participação imediata nos prêmios e nos sorteios mensais.

Como destaque da iniciativa, chegam às gôndolas de todo o Brasil nesta sexta-feira, dia 13, as “latas que gritam gol”: edições limitadas que emitem um áudio surpresa ao serem abertas e podem premiar o consumidor com R$ 5 mil em dinheiro, intensificando a experiência emocional e criando um momento memorável no ato do consumo.

“O futebol desperta emoções únicas no brasileiro, e a Copa do Mundo da FIFA 26 é o momento em que isso se manifesta de forma ainda mais intensa. Com a promoção, queremos valorizar essas emoções e aproximar as pessoas de experiências inesquecíveis, reforçando a conexão histórica da fábrica de refrigerantes com o esporte. Buscamos também estar presentes em toda a jornada do torcedor, com uma experiência simples, acessível e divertida, que transforma o ato de abrir uma Coca-Cola gelada em uma nova oportunidade de viver o futebol de forma ainda mais próxima”, afirma Catarina Lopes, Diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil.

Fonte: Coca-Cola lança latas que “gritam gol” – Engarrafador Moderno

Indústria do Futebol 2025

                                   

Deloitte Football Money League 2025

Controle de campo: Em sua 28ª edição, o Deloitte Football Money League traça o perfil dos clubes de futebol com maior faturamento no mundo.

A temporada 2023/24 fez história no futebol, com o Real Madrid, de Messi e Ronaldinho Gaúcho, se tornando o primeiro clube a gerar € 1 bilhão em uma única temporada. O sucesso financeiro do clube durante a temporada foi impulsionado pela reforma e ampliação do Estádio Santiago Bernabéu, que proporcionou um aumento significativo nas receitas de bilheteria e comerciais em comparação com a temporada anterior.

No total, os clubes da Money League geraram € 11,2 bilhões em 2023/24, um recorde, um aumento de 6% em relação à temporada 2022/23, com receitas recordes de bilheteria, comerciais e de transmissão. Em 2023/24, o clube médio da Money League gerou € 560 milhões, compostos por € 244 milhões (44%) de receita comercial, € 213 milhões (38%) de receita de transmissão e € 103 milhões (18%) de receita de bilheteria.

O aumento da capacidade dos estádios dos clubes, dos preços dos ingressos em geral e das ofertas premium nos dias de jogo fez com que as receitas dos dias de jogo crescessem 11% em relação ao ano anterior, tornando-se novamente a fonte de receita de crescimento mais rápido para os clubes da Money League. As receitas dos dias de jogo ultrapassaram € 2 bilhões (€ 2,1 bilhões) pela primeira vez na história da publicação, representando 18% da receita total, a maior participação desde 2014/15, quando foram registrados 19%.

Com € 4,9 bilhões, o setor comercial manteve-se como a maior fonte de receita para os clubes da Money League pelo segundo ano consecutivo, representando 44% da receita total. O aumento de 10% em relação ao ano anterior foi impulsionado principalmente pelo crescimento na realização de eventos ao vivo não relacionados ao futebol, pelo melhor desempenho do varejo e pelo aumento nas receitas de patrocínio.

Clubes de Futebol

Durante a temporada 2023/24, diversos clubes de futebol sediaram grandes eventos esportivos em seus estádios, impulsionando as receitas comerciais. Por exemplo, alguns clubes franceses se beneficiaram da Copa do Mundo de Rugby de 2023 e clubes alemães da Eurocopa de 2024. O reconhecimento da confiabilidade e do potencial de crescimento da receita gerada pelos estádios levou metade dos clubes da Money League a buscar a reforma de seus estádios em 2025, incluindo o FC Barcelona e o Manchester City (atualmente em fase de construção) e o Manchester United (atualmente explorando as opções disponíveis para a reforma de Old Trafford).

Os 20 maiores faturamentos por clube de futebol

 

Além disso, oito clubes da Money League apresentaram um desempenho de varejo mais forte, destacando sua capacidade de alavancar o valor da marca e o sucesso esportivo para impulsionar a receita comercial e, provavelmente, uma tendência de os clubes controlarem mais da cadeia de valor da venda de produtos licenciados do que nunca – talvez um sinal de como o modelo de negócios dos clubes de futebol está evoluindo para o futuro.

Em contrapartida, não houve aumento na receita de transmissão (€4,3 bilhões) acumulada reportada pelos clubes da Money League em 2023/24, visto que cada uma das cinco principais ligas permaneceu no mesmo ciclo de transmissão nacional da temporada anterior. As cinco principais ligas estão entrando, ou entrarão, em um período de receitas de transmissão relativamente estáveis ​​devido a contratos de direitos de mídia nacionais de longo prazo, pelo menos até 2027. A Premier League deverá se beneficiar de um aumento no valor de seus direitos de mídia internacionais a partir de 2025/26, principalmente por meio de novos acordos nas regiões do Oriente Médio, Norte da África (MENA) e Ásia-Pacífico (APAC). Além disso, em novembro, a Premier League anunciou planos para estabelecer uma operação de mídia interna, sinalizando uma possível evolução em seu modelo de negócios. Com lançamento previsto para 2026/27, essa iniciativa será responsável pela produção e distribuição de conteúdo internacional, podendo remodelar a relação da liga com suas emissoras parceiras.

Saiba mais em: Deloitte Football Money League 2025

FIFA Futebol 2026

 

Fifa fecha segundo patrocínio para o Mundial e terá maior cervejaria do mundo

Depois da chinesa Hisense, entidade terá a parceria da AB InBev

Da Redação de Exame

A Fifa anunciou nesta segunda-feira, 25 de novembro, o segundo patrocínio para o Mundial de Clubes, com a AB InBev, considerada a maior cervejaria do mundo. A empresa é detentora de marcas conhecidas como Budweiser e Michelob ULTRA. O primeiro acordo anunciado pela Fifa foi com a empresa chinesa de eletrônicos Hisense, que assinou contrato no fim de outubro.

O Super Mundial de futebol vai marcar um novo formato para a competição a partir de meados de 2025 e será disputado de quatro em quatro anos, com 32 clubes de futebol divididos em oito chaves de quatro equipes. Nesta semana, a Fifa anunciou os 12 estádios que vão receber os jogos do torneio, localizados em 11 cidades dos Estados Unidos. A decisão será no estádio MetLife Stadium, em Nova York, mesmo local da final da Copa do Mundo de 2026.

Saiba mais em: https://exame.com/esporte/fifa-fecha-segundo-patrocinio-para-o-mundial-e-tera-maior-cervejaria-do-mundo/

Athlético Paranaense Ligga Arena

Ligga Arena da Brahma Athético PR

A Brahma vem promovendo uma experiência na Ligga Arena do Athlético Paranaense. O espaço premium do estádio de futebol athleticano funcionará no modelo à la carte, sem open bar e sem open food. O ingresso com meia entrada e inteira. Pode ser 

Todos os torcedores com a camisa do Athlético têm direito à meia-entrada. As entradas normalmente estão à venda, exclusivamente pelo site ingressos.athletico.com.br. É necessário realizar o cadastro facial para o acesso ao estádio.

A Choperia Arena Brahma está localizada em área premium da Ligga Arena. São 1.381 metros quadrados, com a maior vista panorâmica em estádios de futebol brasileiros.

O acesso de carro à choperia é feito pelo estacionamento da Rua Brasílio Itiberê (estacionamento pago), no piso S1. Já o acesso com carro de aplicativo ou a pé é feito pelo Portão O, na Rua Madre Maria dos Anjos.

Neymar Jr Proibidão

#tbt: Neymar posa de garoto propaganda para a Cerveja "Proibida"

Para quem não se lembra, o "Menino Ney" também foi garoto propaganda de uma cerveja no Brasil. A marca era a Cerveja Proibida. O comercial foi lançado em 2015, quando a Proibida buscava ascenção no mercado nacional. Para tanto, o slogan da campanha foi "Cerveja No.10", número de referência às camisas 10 da Seleção Brasileira e do Paris Saint-German, onde o profissional do futebol passou. Assista o vídeo do comercial abaixo.

A Proibida pertence à Companhia Brasileira de Bebidas Premium. A empresa possui instalações industriais situadas nas cidades de Pindoretama (CE), Frutal (MG), onde se fabricava a cerveja Fass e em Dias d'Ávila (BA), onde se fabricava a cerveja D'Avila Beer. Também possui uma filial administrativa na cidade de São Paulo.

Veja também outros craques que fizeram propagandas de cervejas próprias ou de empresas no link a seguir: https://cervejaavecesar.blogspot.com/2024/05/futebol-e-cerveja.html

#pelosatelite #avecesarco #neymarjr #cervejaproibida #neymar #futebol

UEFA Euro 2024

UEFA EURO 2024: Cerveja alemã Bitburger é a cerveja oficial do torneio

A Bitburger tornou-se parceira nacional oficial do UEFA EURO 2024, tornando a cervejaria alemã a cerveja oficial do UEFA EURO 2024.

Como cerveja oficial do torneio, os produtos Bitburger serão disponibilizados exclusivamente em todos os estádios, bem como nas fan zones oficiais e eventos nas cidades-sede. Os fãs poderão desfrutar de uma grande variedade de bebidas, incluindo cervejas sem álcool.

Jan Niewodniczanski, Diretor Geral do Bitburger Brewery Group, disse: "O mundo é um convidado na Alemanha - como marca de hospitalidade número um, seguimos consistentemente este lema na Bitburger. Como Parceiro Oficial de Cerveja do UEFA EURO 2024, é excepcional para nós contribuirmos para apresentar a Alemanha como um dos principais países anfitriões."

O Grupo Bitburg é proprietária das marcas Bitburg, König Pilsener, Köstritzer, Licher e Wernesgrüner. Trata-se de uma grande cervejaria alemã em Bitburg, Renânia-Palatinado. Fundada em 1817 por Johann Wallenborn, sua Pilsner é a terceira mais vendida na Alemanha e o chope mais vendido do país.

A história da Bitburger

Johann Peter Wallenborn (1784-1839) fundou a cervejaria em Bitburg em 1817 aos 33 anos. Seu pai era dono de uma cervejaria em Kyllburg. Três anos após a morte de Wallenborn em 1839, Ludwig Bertrand Simon (1813–1869) casou-se com a filha de Wallenborn, Elisabeth (1819–1891) e tornou-se proprietário da cervejaria, batizando-a de Simonbräu. O filho deles, Theobald Simon (1847–1924), assumiu a cervejaria em 1876, aos 29 anos.

#pelosatelite #avecesarco #bitburger #UEFA #bitburger

Vagas de emprego na Heineken

Heineken abre vagas para trabalhar na sua primeira fábrica em Minas Gerais

Ainda em ritmo de obras, o Grupo Heineken abriu o cadastro para os interessados se candidatarem para as futuras vagas da unidade de Passos, no Sul de Minas. Os currículos podem ser enviados na plataforma da empresa pela Internet, no site: https://cervejariapassos.heineken.com/#trabalhe-conosco .

Segundo a cervejaria holandesa, a previsão de inauguração da fábrica é para o primeiro semestre de 2025. O investimento feito na unidade é de R$ 1,8 bilhão.

 Ao todo, serão mais de 350 vagas diretas, além da geração de 11 mil postos de trabalho diretos e indiretos na região. A seleção será por meio de fases e deve acompanhar o andamento das obras e as necessidades do negócio.

 A primeira unidade produtiva da cervejaria Heineken no estado de Minas Gerais será uma referência em práticas socioambientais, uma vez que já será erguida com processos e equipamentos ainda mais modernos e eficientes, em linha com os compromissos estabelecidos pela companhia no último ano. No pilar ambiental, a nova operação será 100% abastecida por fontes de energia renovável, contribuindo para a meta de neutralidade de carbono anunciada pela empresa em 2021. Entregar mais eficiência hídrica também é premissa da unidade, o que será feito por meio de tecnologias mais avançadas, que colaboram com a redução do consumo de água, e da construção do seu sistema de abastecimento, que permitirá a ampliação da infraestrutura de disponibilidade e captação de água existente, deixando um legado para a comunidade local. Ou seja, mais sustentabilidade.

 A cidade de Passos também já está dentro do programa de geração distribuída de energia verde da marca Heineken®. Todos os moradores do município terão acesso à energia renovável a partir de um cadastro simples e de forma 100% digital na plataforma da marca, sem necessidade de instalação em casa. Isso significa que todos podem contribuir para reduzir o impacto de cada residência ao meio ambiente e ainda ganhar desconto na conta de luz. O mesmo vale para os bares e restaurantes locais, que podem receber até 15% de redução na conta mensal.

 Saiba mais em: https://g1.globo.com/mg/sul-de-minas/noticia/2024/05/23/heineken-abre-cadastro-para-trabalhar-em-nova-cervejaria-instalada-em-mg-saiba-como-participar.ghtml

#avecesarco #pelosatelite #007 #vagasheineken #heineken

Futebol e cerveja

Conheça alguns craques da bola que lançaram cervejas no mercado, próprias ou de terceiros, tanto no Brasil quanto o exterior

Foi um sucesso o post que fiz sobre o Ronaldinho Gaúcho sendo garoto propaganda de uma cerveja fabricada em Minas Gerais. Nesse sentido, busquei por mais jogadores que tiveram uma breve associação com boas cervejas. Curiosamente outros jogadores de futebol foram além. Muitos não foram somente garotos-propaganda, mas foram rótulos de suas próprias cervejas. Eis a seguir, alguns jogadores que tiveram as suas próprias marcas:

Cerveja Penta - Em 2017, a Cervejaria Walfänger, de São Paulo, firmou parceria com o goleiro Marcos para produzir uma cerveja. Marcos, atuou por 20 anos como goleiro do Palmeiras, sendo um dos maiores ídolos do clube até hoje. Em 2002, fez história sendo parte da Seleção Brasileira pentacampeã, defendo o time como goleiro titular. Foram fabricados dois estilos: a Penta Malte, uma Premium Lager e a a Penta Lúpulo, Session IPA, que levou cinco tipos de lúpulos especiais na sua produção.

Descubra - esse foi o nome dado para os 2 estilos de cervejas de Aloísio Chulapa. O ex-atacante, reproduziu suas bebidas, em 2018, em parceria uma cervejaria do Rio Grande do Sul. Me refiro à cervejaria Lands Craft-Beer, de Caxias do Sul. Os estilos foram Pilsen e America Pale Ale (APA).

Cerveja Vamp - trata-se da cerveja do pentacampeão do mundo Vampeta. Lançada em 2019, a cerveja era uma Lager puro malte. A bebida foi produzida pela Resenha Cervejaria. Atualmente, Vampeta trabalha é comentarista de programas de futebol na Rádio Jovem Pan.

Bale Ale - Em 2022, foi a vez do atacante Gareth Bale e a empresa Glamorgan Brewing Co, uma companhia de bebidas do País de Gales, lançar uma marca de cerveja com o nome do jogador. O intuito da ação é comemorar o retorno da seleção ao Mundial — o que não acontecia desde 1958. A empresa trouxe duas cervejas com o nome do atleta, Bale Ale e Bale Lager.

Maestro 10 - Foi o nome dado aos 3 estilos assinados pelo jogador Douglas, do Grêmio. Lançadas em 2017, a bebida foi desenvolvida pela cervejaria Landsberg Bier e foi comercializada nos estilos Lager, Weiss e IPA. Douglas dos Santos, mais conhecido apenas como Douglas, é um ex-futebolista e atuava como meio-campista. Atualmente trabalha como comentarista esportivo dos canais TNT Sports.

Warka – Em 2019, com o ex-jogador Ronaldinho, a marca buscou ainda mais visibilidade no futebol, já que foi patrocinadora da Europa League e da Supercopa da Uefa. A embalagem apresentava o conhecido astro do futebol brasileiro. Ronaldinho venceu o Campeonato Mundial com a Seleção Brasileira, mas também ganhou prêmios como Bola de Ouro, Jogador do Ano da UEFA e FIFA e vencedor da Liga dos Campeões. https://www.globalsm.pl/en/work/ronaldinho/

Guerra de Cerveja

 "Guerra de cerveja": dessa vez não tem haver com o mercado. Tem haver com o futebol.

Diferentemente das disputas de mercado, dessa vez a cerveja foi a arma utilizada para como instrumento de guerra entre os próprios membros da equipe. Isso aconteceu em 2015, quando o Bayern de Munique comemorou o seu tricampeonato na Bundesliga após a vitória sobre Mainz por 2 a 0 na famosa Allianz Arena.

Ao se depararem com “Megacopos” de cerveja Paulaner Weiss, Percebeu-se que a quantidade de cerveja contida no copo era muito mais do que apenas Um gole. Nesse sentido, melhor beber cerveja é tomar um banho de. E a partir daquele momento os jogadores começaram uma verdadeira guerra de cervejas. Um momento épico que merece ser visto de novo.

Bundesliga, é uma liga profissional de futebol na Alemanha, organizada pela Deutsche Fußball Liga. No topo do sistema de ligas do futebol alemão, a Bundesliga é a principal competição de futebol do país.

#pelosatelite #avecesarco #futebol #djjonesco #bundesliga

Cerveja Brussels

Cerveja Brussels é lançada em BH com a presença do craque Ronaldinho Gaúcho

Ontem, a mineira Brasbev Indústria de Bebidas Ltda., com sede na cidade de Cláudio-MG, acaba de lançar oficialmente a sua primeira cerveja Lager, tendo Ronaldinho Gaúcho como garoto propaganda da marca. A ação de marketing com o craque do futebol, deste novo produto está por conta da Radar Agência Digital, sobre a direção de Flávio Andrade.

Chamada de Brussels Puro Malte, trata-se de uma cerveja do estilo Lager (não é uma pilsen) de cor dourada, cristalina, corpo leve e aroma suave. A espuma branca possui queda lenta e o seu teor alcóolico é de 6.2%.  

O nome da cerveja, Brussels, é uma referência à cidade Belga de Bruxellas (em inglês "Brussels"), Capital da Bélgica e sede da União Europeia. Será fabricada em alta tecnologia e que deverá concorrer no mercado das cervejarias de larga escala, em duas versões: uma em garrafa na cor verde de 600 ml e outra, em latas de alumínio de 473 ml.

Na sede do Restaurante Porcão, localizado na Avenida Raja Gabaglia, foram recebidos além de convidados, diversos clientes, empresários, entusiastas, amigos e celebridades do futebol. 

A Brasbev ainda produz outras duas cervejas, do estilo Pilsen, de nome "Estrela Sírius", sendo uma Puro Malte e outras cervejas fabricadas de forma cigana, a pedido de parceiros e microcervejeiros artesanais. Veja o vídeo a seguir do craque apresentando a cerveja Brussels para clientes e o mercado.

Ronaldinho Gaúcho

Quando ao Ronaldinho, é dispensada qualquer apresentação. Com um currículo admirável e com conquistas mundiais relevantes, o craque da Seleção Brasileira, teve os seus tempos de glória na Capital das Minas Gerais, quando jogou futebol brilhantemente pelo Clube Atlético Mineiro conquistando, com o time do Galo, a taça da Libertadores da América, para alegria de todos Atleticanos. O craque tem até sósia em Belo Horizonte, que todos gostam!

 

Tive a felicidade de ser um dos convidados para conhecer a novidade. Naturalmente, Ronaldinho pousou e tirou algumas fotos para os fãs e entusiastas. Ele posou comigo e estará no livro mineiro de cervejas.

Saiba mais:
Brasbev
Rodovia 260, KM38
Claudio- MG.
https://www.facebook.com/cervejabrussels/

https://www.instagram.com/cervejabrussels/

Radar Agência Digital
Av. Prudente de Morais, 901 sl. 309
Belo Horizonte - MG.
(31) 2520-6645
radaragenciadigital.com.br 

Corinthians na cerveja

Corinthians anuncia renovação de contrato com cervejaria até 2021

O Corinthians continuará a fazer propaganda para a Estrella Galicia nos seus uniformes de treinos e banners até pelo menos 2021. Nesta segunda-feira, o clube anunciou a prorrogação do vínculo com a cervejaria, sua parceira desde setembro do ano passado, pelas próximas quatro temporadas.

“Em um momento difícil, ficamos felizes por renovar a parceria. Isso mostra mais uma vez a força da marca Corinthians”, celebrou Vinicius Azevedo, gerente de marketing do clube, que ainda enfrenta dificuldades para encontrar um patrocinador máster fixo – a Cia do Terno tem acordo válido somente até o final do ano.

A relação entre Corinthians e Estrella Galicia vai além da publicidade habitual. A empresa está presente também no chamado Esquenta da Fiel, festa que antecede os jogos em Itaquera, e até distribuiu taças comemorativas em formato de chuteira (contendo cerveja sem álcool) para os jogadores comemorarem o título brasileiro conquistado após a vitória sobre o Fluminense.

Em outubro, a Estrella Galicia, que também patrocina o Deportivo La Coruña, ainda viabilizou um amistoso entre o time sub-20 do Corinthians e a equipe espanhola, no Estádio Riazor. Os novatos do clube brasileiro sofreram uma vexatória goleada por 7 a 0.

Fonte: https://www.opovo.com.br/esportes/futebol/times/corinthians/2017/11/corinthians-anuncia-renovacao-de-contrato-com-cervejaria-ate-2021.html

Chapecoense

Estamos de luto.

Cerveja nos Estádios de Minas Gerais

Projeto que tramita na Assembléia de Minas cria "Cerveja da Paz"

por: Juliana Cipriani /Estado de Minas

Um projeto de lei em tramitação na Assembleia Legislativa pretende trazer de volta a bebida alcoólica para os estádios esportivos mineiros de uma forma inusitada. Para dar um drible na legislação federal e marcar o gol que parte dos torcedores espera, o deputado estadual Anselmo José Domingos (PTC) quer decretar, pela lei, que a cerveja, preferência nacional dos brasileiros e uma das principais companhias dos frequentadores assíduos dos jogos de futebol, não é capaz de provocar atos violentos do consumidor.

O alvo é a Lei 12.299/10, o Estatuto do Torcedor, que considera ilegal a entrada e permanência nos estádios com bebidas ou substâncias “proibidas ou suscetíveis de gerar ou possibilitar a prática de atos de violência”. Segundo parágrafo único do projeto de lei de Anselmo Domingos, a cerveja “não é bebida suscetível de gerar ou possibilitar a prática de atos de violência em estádios, arenas desportivas e eventos desportivos”.

Já o assunto e o primeiro artigo da proposta trazem praticamente uma definição de dicionário: “Define-se cerveja como uma bebida alcoólica carbonatada, produzida através da fermentação de materiais com amido, principalmente cereais maltados como a cevada e o trigo, incluindo água como parte importante no processo e, em algumas receitas, lúpulo e fermento, além de outros temperos, como frutas, ervas e outras plantas”.

“A gente, na realidade, faz uma redundância apenas para confirmar que cerveja é uma bebida alcoólica que não é capaz de gerar violência”, explicou o autor do texto. O parlamentar disse ter corrido para apresentar o projeto, que ainda pode ser aperfeiçoado. O projeto de Anselmo vai ser apreciado em conjunto com outro, de autoria de Alencar da Silveira Junior (PDT), que delimita o período em que a venda poderá ocorrer durante as partidas de futebol. Segundo Anselmo Domingos, sua versão é mais ampla, trazendo uma visão diferente do projeto ao qual foi anexado.

Alencar propõe que a bebida seja liberada nos primeiros 45 minutos de jogo e no intervalo, proibindo a venda e o consumo em dias de jogos a partir do primeiro minuto do segundo tempo. A regra, que enquadra os 500 metros do entorno das arenas, valerá para as dependências de estádios da administração pública direta e indireta do estado. Alencar diz que seu projeto atende interesses do esporte mineiro, “motivando o retorno aos estádios dos que abandonaram em face ao perigo que a violência representa para a sua integridade física”.

Outro projeto anexado ao de Alencar foi o de Gustavo Valadares (PSDB), que prevê a regulamentação da venda de bebidas alcoólicas durante todo o tempo das partidas. A restrição é que sejam cerveja, chope ou afins e que o recipiente tenha até 500 ml. Anselmo Domingos acredita que o projeto de Alencar esteja com as discussões mais avançadas. “Vou trabalhar pelo meu, mas o projeto do Alencar tem preferência nisso. Se ele acertar, a gente recua e vamos aprovar o dele”, afirmou. O projeto de lei que autoriza as bebidas está na Comissão de Constituição e Justiça da Assembleia.

Os deputados estaduais já tentaram aprovar a liberação da bebida em legislaturas anteriores, mas o tema é sempre polêmico na Casa. No início de junho, a Comissão de Esporte, Lazer e Juventude fez uma audiência pública para discutir o assunto. O Supremo Tribunal Federal ainda deve se posicionar em ações diretas de inconstitucionalidades sobre leis aprovadas nos estados da Bahia e Espírito Santo.

RETROCESSO 

Em audiência pública na Câmara Municipal de Belo Horizonte sobre a venda de bebida alcoólica em estádios, o promotor de Justiça Fernando Abreu afirmou que a liberação representaria um retrocesso. “O consumo de álcool potencializa a violência e aumenta o número de ocorrências nos jogos. Toda e qualquer medida favorável à comercialização interna é um retrocesso”, disse.

O gerente de operações do consórcio Minas Arena, que administra o Mineirão, Severiano Braga, reforçou a experiência negativa da venda de bebidas alcoólicas na Copa do Mundo. “Não vimos cenas boas. Bares foram saqueados, pais perderam os filhos. Ela (a bebida) potencializa reações violentas”, contou. “Se foi liberada, tem que haver mecanismos de controle e regras”, completou.

Debate 

A venda de bebidas alcoólicas em estádios divide vereadores de BH, onde tramitam projetos proibindo e também permitindo o comércio em eventos esportivos. Ontem, o assunto foi tema de audiência pública. O subcomandante do Batalhão de Choque da Polícia Militar, major Marcelo Campos Pinheiro, afirmou que a corporação é contra a venda dentro e fora dos estádios. “A PM é contra qualquer uso. Os torcedores entram no estádio alcoolizados e faltando poucos minutos para o jogo. É complicado 10 mil pessoas querendo entrar na mesma hora. Estamos tendo problema no acesso”, afirma. Já o secretário municipal adjunto de Fiscalização de BH, Alexandre Salles Cordeiro, defende a liberação e reconhece que a fiscalização é pequena perto do número de ambulantes. “A prefeitura também é a favor que se libere a esplanada do Mineirão para se colocar uma feira de alimentos”, diz.

Fonte: http://www.em.com.br/app/noticia/politica/2015/06/30/interna_politica,663302/projeto-que-tramita-na-assembleia-de-minas-cria-cerveja-da-paz.shtml

Backer Mineirão

O Mineirão é Nosso!

A cervejaria mineira Backer está lançando uma cerveja especial, limitada, para comemorar os 50 anos do estádio Mineirão. Com o rótulo O Mineirão é Nosso, o lançamento faz parte do projeto que está promovendo o cinquentenário do maior palco do futebol de Minas Gerais – e um dos mais importantes do Brasil.

A cerveja Backer é uma pilsen export, de puro malte, coloração clara, levemente dourada, com aspecto brilhante, limpa em aromas esterificados de lúpulos nobres. Possui um sabor suave de malte e amargor equilibrado com o corpo médio da cerveja.

Segundo Paula Lebbos, diretora da marketing da cervejaria, "é uma honra para nós sermos escolhidos, dentre tantas, para representar esses 50 anos do Mineirão".

O lançamento do novo rótulo O Mineirão é Nosso será no dia 14 de julho, no templo cervejeiro Backer. O produto estará disponível para os consumidores a partir do dia 15 de julho.

Fonte: http://sites.uai.com.br/app/noticia/encontrobh/gastro/2015/06/16/noticia_gastro,153790/backer-lanca-cerveja-em-homenagem-aos-50-anos-do-mineirao.shtml

Granja Comary II

Ambev rebate acusações e confirma plantio de 
cevada na Granja Comary

Segundo empresa, cultivo foi realizado em meados de 2013 e a colheita no começo deste ano

No início desta quarta-feira, a Ambev divulgou uma nota oficial em resposta às declarações do jornalista
Juca Kfouri,que afirmou em seu blog que o famoso cultivo de cevada na Granja Comary, casa da seleção 
brasileira em Teresópolis, região serrana do Rio de Janeiro, não existia.

Segundo o comunicado, a empresa, responsável pelo comercial da cerveja "Brahma Seleção Especial",
declarou que o plantio foi realizado em meados de 2013 e a colheita no começo deste ano. 
Uma foto enviada pela Ambev também comprovaria o cultivo.

"A Ambev repudia com veemência as falsas acusações a respeito do nosso plantio na Granja Comary,
 com Brahma Seleção Especial. A companhia plantou cevada na Granja Comary, como diversos
 documentos e fotos comprovam. A plantação aconteceu no período de reformas da Granja Comary. 
Foram 6 meses de plantação, com o plantio das sementes começando em meados de 2013 e colheita 
da cevada no começo de janeiro de 2014. O cereal foi beneficiado, transformado em malte e utilizado 
na produção da cerveja. Se hoje não há cevada na Granja Comary é justamente porque o cereal foi 
usado no lote limitado que já está à venda desde abril no Brasil inteiro."

Fonte: http://www.otempo.com.br/cmlink/hotsites/copa-do-mundo-2014/ambev-rebate-
acusa%C3%A7%C3%B5es-e-confirma-plantio-de-cevada-na-granja-comary-1.854130 

Indústria do Futebol

O mercado de futebol na América Latina

Atualmente é muito comum conversamos nas rodas dos amigos e nas mesas dos butequins o tema futebol. Quanto ganha ciclano, quanto faturou beltrano, o time de futebol que mais vende jogadores logo após a vitória de um campeonato, um artilheiro perdido, um monte de jogadores na seleção que nunca ouvimos falar sobre a sua existência em alguma liga profissional de um time no Brasil, e por ai vai.

A Deloitte, empresa de auditoria e consultoria mundial, com filiais espalhadas pelo Brasil, desenvolveu um estudo bastante interessante para os amantes do futebol, com foco financeiro, abrangendo um comparativo na América Latina. Há informes relacionados a arrecadação de estádios, patrocinadores entre outros.

Para acessa o documento, copie o link abaixo:

http://www.deloitte.com/assets/Dcom-Brazil/Local%20Assets/Documents/Latin%20American%20Football%20Money%20League.pdf

Cerveja em estádios

Clássico da cerveja: torcida vibra por retorno de bebidas alcoólicas ao bares dos estádios

Há muitos motivos para preferir a redonda, a boa, a número um e até a que não precisa de motivos para se tomar. Bebe-se “porque sim”. Mas, independente das preferências, difícil mesmo é encontrar alguém que seja a favor da proibição da venda de bebidas alcóolicas dentro dos estádios. Afinal de contas, por que não?

Ontem, no primeiro Ba-Vi com o retorno da cerveja aos bares dos nossos estádios, os torcedores degustavam com lúpulo e cevada a decisão do governo da Bahia de derrubar a resolução da CBF, que, em 2008, proibiu o consumo de bebidas em partidas de futebol.

Com a cerva rolando solta nas cantinas de Pituaçu, deu até para entrar mais cedo. Bebedores inveterados, os rubro-negros Marcelo Santos, 29 anos, e Sandro dos Santos, 26, brindavam a decisão de revogar a lei com a alegria de quem não tem restrição quando o assunto é cerveja. “A gente é desbloqueado, bróder. Topamos qualquer operadora”, brincou Marcelo. “Essa história de que consumo de cerveja causa violência não faz sentido. Se o cara tá afim de bagunçar, ele bagunça de qualquer jeito”, emenda o amigo. 

Equilibrando-se com quatro copões de cerveja em duas mãos, a antropóloga, professora universitária e tricolor Jamile Borges, 43 anos, ironizou. “Se fosse assim, as reuniões nos Alcóolicos Anônimos tinham que ter detector de metais e revista policial”, disse. “Agora, falando sério, a lei tem que encontrar um meio termo. Não se pode penalizar o cidadão de bem que vem para cá tomar sua cervejinha”. 

De folga, os policiais militares Sandro Costa, 36, e Márcio Lamarca, 39, acreditam que a proibição é muito radical. “Durante 90 minutos de jogo não dá tempo do cara ficar bêbado. Além do mais, sem cerveja lá dentro o cara bebe todas aqui fora para compensar. Já entra turbinado”, argumentou Sandro, provocado pelo colega quando informou a idade. “Rapaz, você tá derrubado. Teve derrame, foi?”. “Só se for o derrame de Skol pra dentro”, retrucou ainda do lado de fora, enchendo a cara de cerveja e bom humor.

Muitos acreditam que a volta da cerveja vai melhorar o acesso às catracas na hora de entrar. “O pessoal ficava lá fora enchendo a cara até dez ou 15 minutos antes do jogo. Aí, entrava todo mundo de uma vez. Você percebeu que hoje (ontem) não teve muvuca?”, perguntou o funcionário público Jorge Abras, 47 anos. Motivos para defender a liberação não faltam. Mas, um deles é campeão. “Pelo menos agora a gente pode tomar uma para aliviar a tensão”, explica Jorge, que, rubro-negro, comprou ficha no caixa logo após o gol rival.  

Até os mais embriagados deram exemplo. Visivelmente bêbado quando o jogo ainda estava 1 x 0 para o Leão, um senhor com a camisa do Vitória ansiava por mais uns goles. “Saindo daqui vou tomar uma caixa de Schin que apostei com um amigo Bahia. Mas é bico molhado. Vamos tomar juntos. O cara torce para o time errado, mas é meu amigo”, disse, apoiando-se no balcão do bar para não cair.

Fonte: http://www.correio24horas.com.br/detalhe/noticia/classico-da-cerveja-torcida-vibra-por-retorno-de-bebidas-alcoolicas-ao-bares-dos-estadios/?cHash=3f3980347344ac862ee04c12f44f1ac0 

Borussia Dortmund

Cervejaria renova contrato com o Borussia Dortmund

 

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP

 

A cervejaria Brinkhoff’s Nº 1, proveniente de Dortmund, decidiu antecipar a renovação do contrato com o time de futebol Borussia Dortmund. A parceria, que iria até 2015, foi estendida até o fim da temporada 2019∕2020.

O valor do novo contrato é mantido em sigilo, mas a cervejaria seguirá como integrante do segundo patamar entre os patrocinadores do Borussia Dortmund. Essa categoria dá direito a espaços publicitários em jogos e eventos do clube, além da possibilidade de uso comercial da marca da equipe.

Desde o início do contrato, a Brinkhoff’s Nº1 já usou o Borussia Dortmund em campanhas publicitárias e como mote para a criação de uma coleção de produtos.

“Nós estamos falando de duas marcas que sempre caminharam juntas. São marcas que têm uma simbiose incrível, e a renovação é um movimento lógico”, disse Carsten Cramer, diretor de vendas e marketing do Borussia Dortmund.

Fonte: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/patrocinio/30/30193/Cervejaria-renova-contrato-com-o-Borussia-Dortmund/index.php

Budweiser Biergarten

"Jardins da cerveja" vendem marca de bebida que patrocina a Copa do Mundo

Somente torcedores com ingressos para os jogos têm acesso aos quiosques

Quiosques cheios de marketing foram montados e têm acesso restrito a torcedores com ingresso na mão Foto: Luiz Zini Pires / Zero Hora

Os bares restritos que funcionam nas proximidades dos seis estádios da Copa das Confederações chamam-se beer gardens. "Jardins da Cerveja", numa tradução livre, vendem só cerveja da marca Budweiser, uma das patrocinadores da Copa do Mundo, e em áreas restritas, próximas aos amplos portões de entrada dos novos estádios. Só torcedores com tíquetes de jogo têm acesso aos bares e podem consumir a bebida no local.

A venda está liberada só em dia de futebol. Cada um bebe a quantidade que puder pagar, mas quem extrapolar no álcool pode ser expulso do lugar e até preso. Os bares foram montados em contêineres e estão pintados de vermelho, com mesas, cadeiras e guarda-sóis. Cada lata de 473 ml custa R$ 12. A sem álcool sai pela metade. A Budweiser é uma marca norte-americana e pertence à Ambev.

Fonte: http://zerohora.clicrbs.com.br/rs/esportes/copa-2014/noticia/2013/06/luiz-zini-pires-jardins-da-cerveja-vendem-marca-de-bebida-que-patrocina-a-copa-do-mundo-4173724.html

Luiz Zini Pires, enviado a Recife  luiz.zini@zerohora.com.br | @blogdozini