John Wayne Beer

 Ave Cesar Movies: Comercial de cerveja coloca o astro John Wayne no centro das atenções

tbt: Procurando alguns comerciais de cerveja me deparei com esse antigo comercial da Coors Ligth com o Hollywoodiano John Wayne, que era chegado em um bom Whiskey. Mas cerveja para mim foi uma novidade e uma celebração. Foi uma montagem bacana, levando em consideração a tecnologia da época.

Veja o vídeo a seguir e aproveite, Pelegrino!

Perdas e Danos sobre Publicidade em Cervejas

TBT: Amante de cerveja artesanal tailandesa é multado por foto e crítica no Facebook

por JINTAMAS SAKSORNCHAI

Publicado às 10h50 BRT, 24 de abril de 2023

BANGKOK (AP) – Um tribunal na Tailândia impôs a um entusiasta de cerveja artesanal uma multa de 150.000 baht (US$ 4.360) e uma sentença de prisão suspensa de seis meses por violar uma lei sobre publicidade de bebidas alcoólicas ao postar uma foto de uma cerveja com sua avaliação sobre ela. Facebook.

Artid Sivahansaphan disse na segunda-feira que pretende recorrer da sua condenação na esperança de mudar uma lei que considera injusta para os consumidores e pequenos empresários.

A Lei de Controle de Bebidas Alcoólicas de 2008 proíbe “publicidade ou exibição, direta ou indiretamente, do nome ou marca registrada de qualquer bebida alcoólica”. Aplica pena máxima de um ano de prisão e multa de 500.000 baht (US$ 14.540.)

Artid foi condenado na sexta-feira por um tribunal em Nonthaburi, ao norte de Bangkok, por uma postagem no Facebook em 2020. A pena inicial de oito meses de prisão e uma multa de 200.000 baht (US$ 5.810) foi reduzida para uma pena suspensa de seis meses e uma multa de 150 mil baht (US$ 4.360) porque o tribunal considerou seu testemunho útil, disse ele à Associated Press.

Supak Ko-it, coordenador do Beer People, grupo que promove a liberalização da produção e venda de cerveja, compareceu à sessão do tribunal e confirmou os detalhes da sentença.

“O tribunal não pareceu entender”, disse ela. “Artid escreveu a postagem do ponto de vista de um consumidor avaliando uma cerveja, não de alguém que a vende, mas o tribunal não estava interessado nesse ponto.”

A Tailândia regula a produção, venda e publicidade de bebidas alcoólicas, com horários de vendas limitados e publicidade ou qualquer outra representação de bebidas alcoólicas amplamente proibida em todas as plataformas. Na televisão, as imagens de bebidas alcoólicas costumam ser borradas eletronicamente.

Meus grifos: sempre tive receio sobre a restrição de bebidas alcóolicas em outros países. Mutos, como Finlândia, Estados Unidos e Chile não permitem o consumo de bebidas alcóolicas nas ruas, somente em ambientes fechados. Quanto a publicar algo sobre o tema cerveja, foi novidade. Nesse sentido, cabe a todo Beer Sommelier o devido cuidado, consultando previamente quais são as regras (leis e costumes) daquele pais, sobre bebidas.

Saiba mais sobre esse artigo em: https://apnews.com/article/beer-alcohol-advertising-ban-thailand-032596623b7e6fa63e735030e2f3065e

Cerveja Band News

Cerveja comemora os 18 anos da Rádio Band News 

Esse post eu fiquei devendo. Estive no final de novembro de 2023, no Rio de Janeiro e me deparei com a cerveja Band News, lançada pela cervejaria Mohave. Busquei na internet e vi que a cerveja é uma promoção que retrata o aniversário da Band News FM.

Segundo a Revista BeerArt, a cervejaria Mohave surge da paixão de cinco cariocas, amantes de uma boa cerveja. Após alguns anos de experiências caseiras, os cinco amigos se uniram a fim de aproveitara expansão do mercado brasileiro para se profissionalizar trazendo uma nova proposta de experiência de consumo. A região serrana do Rio de Janeiro é fonte de inspiração para a produção das cervejas Mohave. Uma união de conceitos como Rock 'n' Roll, liberdade, pé na estrada e os anos 70 levou ao deserto americano de Mojave, na Califórnia, inspirou o nome da cervejaria carioca. A Mohave por sua vez, aproveita esse universo para criar personagens que vão transitar no mundo dos cervejeiros.

Saiba mais em: https://revistabeerart.com/novas-cervejarias/2016/6/30/mohave

Propaganda abusiva sobre consumo de bebidas alcoólicas

MPMG multa choperia de Uberlândia por publicidade de evento em que “mulheres de minissaia ou vestido acima do joelho não pagam”

O Ministério Público de Minas Gerais (MPMG), por meio do Procon-MG, aplicou multa administrativa no proprietário de uma choperia situada em Uberlândia, no Triângulo Mineiro, em razão da veiculação de publicidade abusiva que reforça a cultura de objetificação da mulher. A propaganda, feita em 25 de junho de 2017 na página do estabelecimento em uma rede social, buscava promover um evento realizado pela choperia e, para isso, utilizou os seguintes dizeres: “Mulheres de minissaia ou vestido acima do joelho não pagam até 23h e bebem a noite toda”.

Diante do fato, o Procon-MG instaurou Processo Administrativo com o objetivo de apurar o descumprimento do Código de Defesa do Consumidor e do Decreto n° 2.181/1997, que trata do Sistema Nacional de Defesa do Consumidor.

Após ser notificado sobre o procedimento, o empresário apresentou defesa alegando que não tinha conhecimento sobre a abusividade da publicidade, especialmente quanto ao seu cunho ofensivo. Segundo o proprietário, a publicação foi excluída imediatamente, na presença do fiscal do Procon municipal, e, na sequência, foi divulgada retratação na mesma rede social em que ele esclareceu o equívoco e se desculpou pelo teor da publicação. O evento divulgado ocorreu no dia previsto.

 

Conduta repudiável

Conforme o promotor de Justiça Fernando Rodrigues Martins, a conduta do empresário “se revela extremamente discriminatória e repudiável” e, por conter caráter discriminatório e nítida abusividade, viola o art. 37, § 2º, do Código de Defesa do Consumidor. “Os termos da publicidade difundida reforçam, sobremaneira, a objetificação da mulher. Isso porque, mesmo que de forma velada, o anúncio em apreço preconiza a qualificação do público feminino como um atrativo da casa”, expõe o promotor.

Fernando esclarece que os termos usados na publicação convergem com a banalização da imagem da mulher e “prejudicam excessivamente” a igualdade de gêneros almejada pela Constituição Federal, “na medida em que a aparência da mulher, e, especificamente, o tamanho da roupa, importam mais do que todos os outros aspectos que as definem enquanto indivíduos”. Em razão  disso, segundo o promotor, a gratuidade de entrada e bebida para as mulheres com base no tamanho ou tipo de vestimenta é medida desproporcional e inteiramente injustificada.

Ainda segundo Fernando, a exclusão do anúncio e a retratação do autor não eximem o empresário da responsabilidade pelo fato. A multa aplicada, de R$ 720,35, tem caráter pedagógico e foi calculada com base nos artigos 56, I, e 57 do CDC.

Ministério Público de Minas Gerais

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Cerveja Brussels

Cerveja Brussels é lançada em BH com a presença do craque Ronaldinho Gaúcho

Ontem, a mineira Brasbev Indústria de Bebidas Ltda., com sede na cidade de Cláudio-MG, acaba de lançar oficialmente a sua primeira cerveja Lager, tendo Ronaldinho Gaúcho como garoto propaganda da marca. A ação de marketing deste novo produto está por conta da Radar Agência Digital, sobre a direção de Flávio Andrade.

Chamada de Brussels Puro Malte, trata-se de uma cerveja do estilo Lager (não é uma pilsen) de cor dourada, cristalina, corpo leve e aroma suave. A espuma branca possui queda lenta e o seu teor alcóolico é de 6.2%.  

O nome da cerveja é uma referência à cidade Belga de Bruxellas (em inglês Brussels), Capital da Bélgica e sede da União Europeia. Será fabricada em alta tecnologia e que deverá concorrer no mercado das cervejarias de larga escala, em duas versões: uma em garrafa na cor verde de 600 ml e outra, em latas de alumínio de 473 ml.

Na sede do Restaurante Porcão, localizado na Avenida Raja Gabáglia, foram recebidos além de convidados, diversos clientes, empresários, entusiastas, amigos e celebridades do futebol. 

A Brasbev ainda produz outras duas cervejas, do estilo Pilsen, de nome "Estrela Sírius", sendo uma Puro Malte.

Ronaldinho Gaúcho

Quando ao Ronaldinho, é dispensada qualquer apresentação. Com um currículo admirável e com conquistas mundiais relevantes, o craque da Seleção Brasileira, teve os seus tempos de glória na Capital das Minas Gerais, quando jogou brilhantemente pelo Clube Atlético Mineiro conquistando, com o time do Galo, a taça da Libertadores da América, para alegria de todos Atleticanos. 

 

Tive a felicidade de ser um dos convidados para conhecer a novidade. Naturalmente, Ronaldinho pousou e tirou algumas fotos para os fãs e entusiastas.

Saiba mais:

Brasbev
Rodovia 260, KM38
Claudio- MG.
https://www.facebook.com/cervejabrussels/

https://www.instagram.com/cervejabrussels/

Radar Agência Digital
Av. Prudente de Morais, 901 sl. 309
Belo Horizonte - MG.
(31) 2520-6645
radaragenciadigital.com.br 

Bergedorfer Bier

Cervejaria Alemã usa homens “grávidos de cerveja” em nova propaganda

de Clube do Malte

O prazer de ser mãe e ter uma barriga de grávida, algo que nós homens nunca vamos saber como é. Pelo menos não com uma criança, mas com uma barriga de cerveja talvez. Pelo menos foi o que a cervejaria Bergedorfer Bier tentou fazer ao usar fotos de homens “grávidos de cerveja”.

A ideia é divulgar o novo slogan da Bergedorfer Bier, “fabricadas com amor”. Até porque uma barriga dessa não se faz da noite para o dia. Assim como a cerveja.

Aparentemente, a cervejaria ficou cansada do visual “sexista e perfeito” dos anúncios de cerveja com mulheres bonitas e saradas, e resolveu partir para o lado mais real da coisa, trazendo apenas homens ostentando suas barrigas saradas de cerveja. Todos incorporando muito bem o sentimento de orgulho de uma mãe com sua barriga.

Os anúncios de publicidade foram feitos pela agência alemã Jung von Matt, e o resultado você pode ver nas fotos abaixo:

Fonte:http://blog.clubedomalte.com.br/noticias/cervejaria-alema-usa-homens-gravidos-de-cerveja-em-nova-propaganda/

Bodebrown

Bodebrown lança filme da cervejaria

A cerveja Bodebrown lançou seu novo posicionamento com o filme "Mind the Goat". A campanha foi criada pela agência Fred & Fred em colaboração com o trio de diretores The Youth, que assinam também a produção executiva em parceria com a Shinjitsu Filmes. Com veiculação para internet, a peça apresenta ao público o conceito "Be Bold. Go Craft" que dá início ao fortalecimento de sua presença frente ao mercado mainstream de cervejas nacionais.

       

O primeiro filme da campanha ganhou um tom provocativo para contemplar a proposta da marca em se contropor aos grandes conglomerados cervejeiros do Brasil.

O diretor do The Youth, Eduardo Lubiazi, afirma que todas as imagens presentes foram premeditadas. "Nosso briefing era: queremos comprar uma briga", brinca. "A partir da solicitação que a marca nos passou, resolvemos criar uma atmosfera totalmente incomum para o filme, trazendo uma surpresa atrás da outra. São várias pancadas intencionais em um curto espaço de tempo", explica.

Confira o filme abaixo:

Fonte:http://www.adnews.com.br/publicidade/cervejaria-artesanal-contesta-mercado-mainstream-em-nova-campanha

007 Heineken

007 Spectre

A Heineken é fera na produção de vídeos que envolvem cenas de ação. Veja o spot do filme 007 Spectre. Bacana! Bom vídeo e um brinde! #pelosatelite #007 #007spectre

E o comercial da Heineken Spectre 007:

Marketing de Cerveja Alemã

Propaganda de cerveja para mulheres

A cerveja Astra executou mais de 70 vídeos interativos dedicado exclusivamente a mulheres. Os vídeos de marketing foram feitos por uma cervejaria alemã, detentora da marca Astra com um ator comediante, chamado Uke Bosse. 

Os vídeos interativos são capazes de identificar as pessoas que estão assistindo por meio de uma câmera. A partir dos dados coletados do rosto, o vídeo é produzido.

Além de divertido, foi muito bem aceito pelo público. Veja o vídeo abaixo:

Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=PZKgAuk6kLM

Cerveja sem álcool

A Quarta Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ), em julgamento de recurso especial das Cervejarias Kaiser Brasil, considerou que a regulamentação da Lei 8.918/94 admite que as cervejas com teor alcoólico igual ou inferior a 0,5% em volume sejam classificadas como “sem álcool” e deixem de apresentar no rótulo a advertência de que o produto contém álcool.

A maioria dos ministros que compõem o colegiado reformou decisão do Tribunal de Justiça do Rio Grande do Sul e julgou improcedente a ação civil pública ajuizada pela Associação Brasileira de Defesa da Saúde do Consumidor (Saudecon). O tribunal estadual considerou que a Kaiser violou o Código de Defesa do Consumidor (CDC), “na medida em que existe informação no produto comercializado que não traduz a realidade, o que impede a sua comercialização na forma apresentada”.

O relator do recurso especial, ministro Luis Felipe Salomão, também considerou que “a publicidade deve refletir fielmente a realidade anunciada, em observância às diretrizes do CDC”, e que por isso as informações veiculadas têm caráter vinculativo. Salomão argumentou que os consumidores das denominadas cervejas sem álcool, em regra, optam por esse produto justamente pelo diferencial na sua composição – seja por questão de saúde ou por motivações religiosas ou filosóficas.

Entretanto, ao apresentar voto-vista, o ministro Raul Araújo manifestou entendimento diverso e foi acompanhado pelos demais ministros. Ele disse que a classificação da cerveja como sem álcool não é uma prática exclusiva da Kaiser, já que tem como base a Lei 8.918, regulamentada pelo Decreto 6.871/09, válido em todo o território nacional. Conforme o inciso I do artigo 12 do decreto, as bebidas serão classificadas em não alcoólicas quando tiverem, a 20 graus Celsius, graduação alcoólica até meio por cento em volume de álcool etílico potável.

Para Raul Araújo, a cervejaria seguiu corretamente a Lei 8.918 e as normas que a regulamentam quando fez constar do rótulo de sua “bebida não alcoólica” a expressão “sem álcool”, correspondente à classificação oficial. O ministro afirmou que a Kaiser “não poderia ser condenada individualmente com base em impressões subjetivas da Saudecon de que estaria violando normas gerais do CDC”. Na opinião de Araújo, “Não seria adequado intervir no mercado, substituindo a legislação por decisão judicial subjetiva, de modo a impedir a venda do produto pela fabricante”.

Fonte: http://revistagloborural.globo.com/Noticias/noticia/2015/04/cerveja-sem-alcool-nao-viola-direitos-do-consumidor.html

Legislação sobre bebidas

STF nega restrição à propaganda de cerveja e vinho

O Supremo Tribunal Federal (STF) negou nesta quarta-feira (22) um pedido da Procuradoria Geral da República para estender às chamadas bebidas leves (como cerveja, vinho e ice) as mesmas restrições aplicadas à propaganda das bebidas fortes (com grau alcóolico acima de 13 graus Gay Lussac, como uísque, cachaça e vodca, por exemplo).

As restrições para as bebidas com teor alcoólico superior a 13 graus, definidas por uma lei de 1996, incluem, por exemplo, proibição de comerciais no rádio e na TV entre 6h e 21h e também de associar o produto a esporte, à saúde, à condução de veículos e a "imagens ou ideias de maior êxito ou sexualidade das pessoas. A norma também obriga que as embalagens contenham advertência para evitar o consumo excessivo e que os locais de venda alertem para o crime de dirigir sob efeito de álcool.

Em sua ação, a PGR argumentava que o Congresso Nacional foi omisso ao excluir dessas restrições as bebidas com teor alcóolico inferior a 13º GL. A lei de 1996 não considera  alcóolicas, para seus efeitos, essas bebidas, consideradas leves, em oposição a outras normas editadas posteriormente que incluem no rol aquelas com teor acima de 0,5º GL.

O órgão citava a própria Constituição, que diz que a propaganda de bebidas alcoólicas estará sujeita a restrições legais e conterá, sempre que necessário, advertência sobre os malefícios decorrentes de seu uso.

Todos os oito ministros da Corte que julgaram a ação, no entanto, consideraram que não houve omissão no caso e que foi uma "escolha" do Legislativo limitar a regulamentação sobre a propaganda a bebidas mais fortes. Com a decisão, o STF também anulou decisões judiciais anteriores que restringiam a propaganda de cervejas com o mesmo arrgumento da PGR.

Em seu voto, a relatora do caso, ministra Cármen Lúcia, citou uma série de projetos em tramitação no Congresso que pretendem mudar a lei, mas ainda não aprovadas. Acrescentou que a própria lei em vigor sobre o assunto foi "alvo de amplos debates". Ela também mencionou decisões anteriores do próprio STF que reconheceram a autonomia do Congresso para decidir em que medida restringiria a propaganda, inclusive em relação aos tipos de bebida.

"Este Supremo teria que analisar a conveniência política de normas de eleitos pelo povo [...] e reconhecer insuficiente a lei 9.294. E ainda desconsiderar a validade de normas criadas pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Não compete ao Supremo substituir-se nessa matéria, com seus critérios, aqueles que emanaram legitimamente do legislador. Inexiste omissão, ainda que parcial", afirmou.

A ministra acrescentou que, "tão importante como a saúde de quem excede o consumo de bebidas, está também a saúde constitucional de resguardar a liberdade de informação e separação de Poderes." Ela foi seguida pelos ministros Rosa Weber, Luiz Fux, Dias Toffoli, Gilmar Mendes, Marco Aurélio Mello, Celso de Mello e Ricardo Lewandowski.

Associações contra
Antes dos votos, manifestaram-se contra as restrições os advogados da Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil) e da Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão (Abert).

Representando a CervBrasil, o advogado Gustavo Binenbojm argumentou que as bebidas leves não estão livres de limitações."A propaganda de menor teor não está num vácuo legislativo. O Código de Defesa do Consumidor veda propaganda enganosa ou abusiva. O Estatuto da Criança e do Adolescente proíbe inserções que ameaçam a segurança do jovem. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária instituiu importante disciplina às propagandas comerciais de chamadas bebidas leves

Pela Abert, Eduardo Lucho Ferrão chamou a atenção para a importância da proteção dada à liberdade de expressão pela Constituição. "O acesso à informação é fundamental para que cidadão faça duas decisões de consumo. É de se pressupor que o indivíduo tenha condições suficientes para refletir sobre essas questões sem tutela do Estado. A regra é a liberdade; a exceção, a restrição", disse.

Fonte: http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2015/04/stf-nega-restricao-propaganda-de-cerveja-e-vinho.html

Cerveja Feminista

Publicitárias criam cerveja feminista para questionar propagandas do setor

	Divulgação

Três publicitárias criaram a cerveja chamada Feminista. Ao abrir uma garrafa na mesa de bar, segundo as idealizadoras, homens e mulheres devem sentir vontade de discutir o assunto.

Do tipo Red Ale, de tom avermelhado e encorpada, a cerveja será produzida artesanalmente e pode ser encomendada pelo site. A garrafa de 600 ml custa R$ 14. Um semana após o lançamento, a Feminista recebeu 1.200 pedidos pela internet.

"A ideia surgiu depois de a Skol fazer aquela propaganda antes do Carnaval. A gente achou que a discussão não deveria acabar e que a publicidade de cerveja não pode continuar com o estilo de hoje. Resolvemos subir o site em três dias e fizemos uma parceria com um produtor", diz Maria Guimarães, 28, uma das criadoras.

A propaganda da cerveja Skol usava a frase "Esqueci o 'não' em casa" como forma de resposta das mulheres aos homens. Foi muito criticada nas redes sociais. A empresa retirou a propaganda de circulação após as acusações.

"O problema não é exclusivo da Skol. É histórico. E queremos questionar o mercado publicitário com relação a isso", completa Guimarães.

De acordo com as três idealizadoras, "a meta não é lucrar com o produto, mas apenas enviar uma mensagem didática e direta sobre um setor que esquece que a mulher também pode ter um papel criativo".

Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/saopaulo/2015/02/1593546-publicitarias-criam-cerveja-feminista-para-questionar-propagandas-do-setor.shtml

Propaganda de cerveja

Publicidade de cerveja para o Carnaval é acusada de desrespeitar mulheres

Skol concordou que a campanha dá abertura para interpretação negativa e garantiu que o texto será reformulado

CLARISSA SARDENBERG E PALOMA SAVEDRA

São Paulo - Uma campanha publicitária veiculada especialmente para o Carnaval
pela cerveja Skol causou indignação em mulheres em São Paulo e nas redes sociais
por todo país nesta quarta-feira. "Esqueci o 'Não' em casa" - dizia o texto. Na rede
social Facebook, Pri Ferrari, de 25 anos, e Mila Alves, de 28, fotografaram o
outdoor, que classificaram como "irresponsável", e fizeram uma intervenção na peça:
"Trouxe o Nunca". O ato fez a marca voltar atrás e reformular a mensagem que deu
margem a "entendimento dúbio".

Em entrevista ao DIA , a publicitária Pri Ferrari contou que se deparou com a
campanha "ofensiva" em um ponto de ônibus e compartilhou a imagem em grupo
feminista do qual faz parte no Facebook. Ela ressalta a importância de não se
veicular campanhas de duplo sentido como esta especialmente no Carnaval.

Segundo a jovem, o diretor de Comunicação da Ambev, Alexandre Loures, entrou em
contato com ela por volta das 14h. Após ser confrontado, ele concordou que a
campanha dá abertura para interpretação negativa e disse que na noite desta
quarta-feira a empresa fará uma ação para retirar os outdoors de circulação.

Segundo Pri, a frase da Skol induz à "perda de controle", sendo perigosa principalmente
no Carnaval, quando o índice de estupros aumenta. "Amigos publicitários, vocês
precisam ter mais noção e respeito", alertou a jovem.

Por meio de nota, a cervejaria admitiu que a peça publicitária causou entendimento
dúbio. Afirmou ainda que substituirá as frases atuais por "mensagens mais claras e
positivas", em respeito à diversidade de opiniões.

"As peças em questão fazem parte da nossa campanha "Viva RedONdo", que tem
como mote aceitar os convites da vida e aproveitar os bons momentos. No entanto,
fomos alertados nas redes sociais que parte de nossa comunicação poderia resultar
em um entendimento dúbio", dizia o texto. A Skol afirmou ainda que repudia qualquer
ato de violência seja física ou emocional. "Reiteramos o nosso compromisso com o
consumo responsável", declarou a marca.

Fonte: http://odia.ig.com.br/noticia/brasil/2015-02-11/publicidade-de-cerveja-para-o-carnaval-e-acusada-de-desrespeitar-mulheres.html

Pin Up Conti Bier

Latinha tem pin-up que tira roupa quando cerveja está gelada

A frase é geralmente repetida por quem aprecia o sabor da cerveja brasileira, principalmente nas épocas mais quentes de verão.

Quase como numa brincadeira com a expressão dita pelos amantes da bebida refrescante, a Conti Bier resolveu apostar numa latinha diferente.

Criada pela WMcCann, a nova embalagem traz uma pin-up desenhada em seu verso para sinalizar de maneira atraente quando a bebida estiver com a temperatura ideal para o consumo.

Estampada trajando um vestido enquanto a embalagem está em temperatura ambiente, a pin-up fica só de biquíni quando a cerveja estiver gelada.

O efeito acontece devido a um sensor térmico aliado à impressão em tinta termocrômica.

"É quando esta lata esfria que o clima esquenta", diz o anúncio que promoverá a edição limitada nas edições de fevereiro e março da revista Auto Esporte, além de filme que mostra o processo de produção das novas latas e será divulgado na fanpage da marca.

Para esta ação, foram produzidas 1,5 milhão de latas, que serão vendidas nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Sul.

Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/latinha-tem-pin-up-que-tira-roupa-quando-cerveja-esta-gelada

Propaganda de cervejas

Propagandas de cerveja: a ressaca da Copa

A liberalidade com que se anuncia cerveja no país não é uma invenção da FIFA. Passada a Copa, é necessário voltar a discutir a restrição dos anúncios de cerveja

por Intervozes e Por Renato Godoy*

Uma vez mais, convidamos o Instituto Alana, parceiro do Intervozes, pra tratar de um tema fundamental no debate sobre o setor midiático no país e que, não coincidentemente, segue silenciado: o excesso das propagandas de cerveja nos meios de comunicação de massa.

As marcas de cerveja contracenaram com os protagonistas do maior evento esportivo do mundo sob o olhar atento de crianças e jovens. Lojas da Budweiser, abertas a todas as idades, ostentavam um amplo telão nos aeroportos das cidades-sede da Copa do Mundo da FIFA. O solo da Granja Comary, centro de treinamento da seleção brasileira, também foi utilizado para plantar cevada de uma edição especial da Brahma, anunciada pelo então popular Luiz Felipe Scolari.

O estádio com a maior média de gols da Copa foi o da Arena Itaipava, em Salvador. A cervejaria carioca também dá nome ao estádio que recebeu os jogos em Recife. A cada seleção em campo, diferentes marcas de cerveja despontavam nas placas ao redor do gramado. Quilmes para os argentinos, Beck’s para os alemães, Brahma para os brasileiros, Jupiler para belgas e holandeses e Budweiser para as demais praças. Todas pertencentes ao grupo AB Inbev, maior conglomerado do setor de bebidas do mundo, que controla 14% do mercado global de cerveja.

Ao serem filmados nas arquibancadas das arenas da Copa, torcedores exibiam copos de Budweiser ou Brahma, customizados para cada um dos 64 duelos da Copa do Mundo. A venda da bebida no interior dos estádios foi uma das exceções concedidas à FIFA por meio da Lei Geral da Copa.

Nos intervalos das partidas e ao longo de toda a programação televisiva, as demais cervejarias associavam suas marcas à paixão pelo futebol, disseminando valores, no mínimo, questionáveis.

Esse esforço publicitário que visa relacionar o esporte preferido dos brasileiros ao consumo de cerveja parece ser bem sucedido: um levantamento recente do Ibope mostrou que, entre aqueles que se declaram “superfãs” do esporte, 62% haviam consumido a bebida nos sete dias que antecederam a pesquisa, aplicada durante o torneio.

Regulamentação

O debate relacionando Copa e cerveja teve destaque durante o torneio. Mas o cerne da discussão se deu em torno de eventuais restrições à venda da bebida no interior dos estádios, como forma de prevenir a violência. Antes do torneio, o secretário-geral da FIFA, Jerome Valcke defendeu a comercialização da bebida com a argumentação de que “cerveja não é vodca”. Com o temor de que as rivalidades misturadas com álcool ocasionassem brigas, o mesmo Valcke chegou a admitir a possibilidade de suspender a venda durante os jogos.

Porém, mais do que discutir se o consumo de álcool dentro dos estádios provoca violência, é necessário voltar a debater a liberalidade da qual as empresas do setor gozam no Brasil para anunciar seus produtos em qualquer local e horário. As altas doses diárias de comerciais de cerveja na programação televisiva e em demais comunicações mercadológicas não são uma exceção aberta ao torneio promovido pela FIFA, mas algo permitido pela legislação brasileira, que, incrivelmente, não inclui a cerveja no rol de bebidas alcoólicas.

Fruto de um pesado lobby do setor, a legislação brasileira determina que, para fins de propaganda comercial, somente são consideradas bebidas alcoólicas aquelas com graduação superior a 13 graus Gay Lussac. Assim, não há restrição horária para a veiculação de cervejas e bebidas “ice”, com seus 4,5 graus em média, que são anunciadas sem maiores restrições - enquanto as demais, que excedem a graduação, só podem ser veiculadas entre 21h e 6h. A lei 9294/1996 também determina que bebidas alcoólicas não podem ser associadas à prática esportiva. Mas, ficando abaixo dos 13 graus, as cervejarias escapam das restrições legais para anunciar seus produtos em eventos esportivos.

Cerveja também é álcool

Pesquisas nacionais e internacionais apontam que a exposição à publicidade de cerveja estimula o consumo precoce da bebida por crianças e adolescentes. A pesquisadora da Unifesp Ilana Pinsky cruzou 128 pesquisas internacionais em seu artigo “O impacto da publicidade de bebidas alcoólicas sobre o consumo entre jovens: revisão da literatura internacional”, de 2008. As conclusões do levantamento mostram a forte influência da publicidade no padrão de consumo do álcool por jovens. A publicidade reforça atitudes pró-álcool, pode aumentar o consumo de quem já bebe, influencia a percepção de jovens sobre álcool e as normas para beber e, portanto, estimula os jovens ao consumo antes dos 18 anos.

Passada a Copa do Mundo, a sociedade tem uma boa oportunidade para retomar a discussão em torno dos limites da veiculação da publicidade de cerveja no Brasil. Um passo importante para difundir esse debate é o fortalecimento da campanha "Cerveja Também é Álcool", encampada pelo Ministério Público de São Paulo. Com mais de 75 mil assinaturas, a petição propõe a alteração do parágrafo único do artigo 1º da Lei Federal 9.294/96, para que as restrições à publicidade passem a abranger toda e qualquer bebida com graduação alcoólica igual ou superior a 0,5 grau Gay-Lussac.

No momento em que se discute o legado do megaevento, também é importante fazer valer a proteção da criança e do adolescente em detrimento de interesses mercadológicos que se utilizam, sem moderação, de estratégias que levam crianças e jovens ao consumo precoce de álcool.

* Renato Godoy é jornalista, sociólogo e pesquisador do Instituto Alana.

Fonte: http://www.cartacapital.com.br/blogs/intervozes/propagandas-de-cerveja-a-ressaca-da-copa-6624.html

Skol Beats Extreme

A Skol acaba de lançar a Skol Beats Extreme. A versão da cerveja conta com teor alcóolico de 6,8% contra os 5,2% da tradicional Skol Beats. A embalagem é negra e voltada ao público das casas noturnas e baladas e que também será disponibilizado em latas.

Não houveram comentários em torno do estilo da cerveja, o que tudo indica de se tratar de uma American Standard Lager ou Pilsen, como é mais chamado no Brasil.

A Skol Beats também apresentará nova roupagem, num futuro não muito distante.

Veja o vídeo:

Stock Car 2013

Cervejaria assume o naming rights da Stock Car

Um novo acordo de naming rights (direito sobre o nome) passa a vigorar a partir de hoje, entre a Vicar, promotora da Stock Car, e a Brasil Kirin, representada pela cerveja Nova Schin. O Circuito 2013 Nova Schin Stock Car já é uma realidade. O contrato entre as partes já foi assinado e será válido por três anos. A parceria já será visível aos olhos do público na próxima etapa da Stock Car, programada para o circuito de Ribeirão Preto, no dia 11 de agosto.

A Nova Schin foi lançada no Brasil em 2003 - A Nova Schin chega para aprimorar ainda mais nossa categoria, já consagrada pelo público brasileiro. Tenho certeza que esse acordo representa sinergia - resumiu Maurício Slaviero, Diretor Geral da Vicar. O Diretor de Produtos Alcoólicos da Brasil Kirin, Marcelo Trez, destacou a importância da aliança entre a Stock Car e a fabricante de bebidas, que tem 65 anos de existência. - Esta parceria reforça a força da Nova Schin e o principal atributo da marca: estar nos momentos de alegria e diversão do brasileiro.

Sem dúvida, o automobilismo é a uma importante plataforma da marca Nova Schin -, avaliou o executivo, ressaltando que a Stock Car hoje é a maior categoria do automobilismo da América do Sul. A Brasil Kirin, empresa de bebidas, subsidiária do grupo global Kirin Holdings Company, conta com um portfólio amplo de cervejas, refrigerantes, sucos e águas.

  

Fonte: http://esportes.terra.com.br/cervejaria-assume-o-naming-rights-da-stock-car,977d00b16cb20410VgnCLD2000000dc6eb0aRCRD.html 

Devassa 10 anos

Para comemorar os 10 anos da Cervejaria Devassa, a marca lança a Campanha Devassa 40°.
A ação traz a harmonização dos chopes artesanais de fabricação própria com bebidas destiladas como cachaça, tequila, sakê e vodca.

 
A agência Muffa foi à responsável pela criação de uma logomarca exclusiva para campanha. Fazem parte da ação, uma nova carta de drinques criativos usando misturas inusitadas assinadas pelo consultor de bares da cervejaria, Vinícius Melo e a ambientação das cervejarias, que receberão peças decorativas ilustradas com o tema da campanha. A expectativa é aumentar as vendas de bebidas em 10% em todos os bares.

São nove opções de drinques, entre eles o Arpoador – feito com suco de laranja e abacaxi, mixados com rum ouro, curaçau blue, rodelas de limão e gelo e o Frescão – licor de pêssego, cachaça, curaçau blue, schin citrus, rodelas de limão e muito gelo. “Os chopes variam em estilo, sabor, aroma, corpo, cor, amargor, acidez e teor alcoólico. Essa diversidade acaba nos permitindo mais e mais experiências. Neste novo cardápio conseguimos encontrar o equilíbrio perfeito entre a combinação dos nossos chopes artesanais com os mais variados destilados, criando assim, drinks surpreendentes”, explica Vinícius.

Hoje, a Cervejaria Devassa possui 30 unidades localizadas no Sul, Sudeste e Centro-Oeste do mercado brasileiro, incluindo 7 microcervejarias em aeroportos. O projeto da Sonar Empresa Franqueadora é chegar a 40 unidades até o primeiro semestre de 2013.

Fonte: http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/component/content/article/16-capa/34587-cervejaria-devassa-lanca-campanha-devassa-40d

Heineken Summer Experience

Tá valendo e eu já faturei uma desssas!



Lord of the Rings

The Lord of the Drinks

Procurava um novo tema para a cerveja que vamos produzir brevemente, e me deparei com a parte medieval do Senhor dos Anéis. No meio de tantas opções achei uma divertida da Cerveja Tuborg.

Entre outros temas, todo filme medieval que se preza tem uma cerveja ou taberna à disposição. O filme Lord of the Rings inspirou a criação de uma taberna medieval que leva o mesmo nome da taberna do filme - "The Green Dragon" que fica na cidade de Hobitton, próximo de Matamata, na Nova Zelândia. 

Agora é possível beber em uma taberna de verdade!

#pelosatelite #avecesarco #hobbiton #djjonesco #thelordoftherings

Fonte: http://designtaxi.com/news/354719/It-Is-Now-Possible-To-Drink-Beer-In-a-Real-Life-Hobbit-Pub/ 

https://www.hobbitontours.com/discover/the-green-dragon-inn/