Johnnie Walker Cabo Verde

 

O Verdadeiro Sentido de "Keep Walking": Por que a Johnnie Walker trocou o campeão da Copa pela história de Cabo Verde?

A Copa do Mundo de 2026 chegou ao fim coroando a Espanha como a grande campeã nos gramados. No entanto, no mercado publicitário, o grande destaque de encerramento não foi uma potência tradicional do futebol. A Johnnie Walker, icônica marca de uísque da Diageo, surpreendeu o mundo ao escolher a emocionante e inédita trajetória da seleção de Cabo Verde como o capítulo final de sua campanha global para o torneio.

Criada pela agência brasileira AlmapBBDO, a ação encerra de forma cirúrgica a plataforma institucional "Tudo o que é grandioso leva tempo". A campanha publicitária faz um paralelo sensível entre os anos necessários para a maturação de um bom uísque escocês e as décadas de esforço contínuo do arquipélago africano para alcançar o seu primeiro Mundial.

Por que a Johnnie Walker escolheu Cabo Verde e não outros times de futebol

A razão da escolha, foi Processo vs. Resultado. A escolha da destilaria por Cabo Verde, versus as seleções finalistas foi puramente estratégica e conceitual. De acordo com Isabela Elias, Head de Johnnie Walker no Brasil, a marca optou por fugir do óbvio "futebol dos protagonistas" da FIFA para celebrar o verdadeiro significado do progresso (que, nas palavras desse blog, emocionou muitos brasileiros.)

Para a Johnnie Walker, a jornada dos Tubarões Azuis serve à identidade da marca muito melhor do que qualquer troféu, baseando-se em três pilares centrais:

Conexão com o Tempo: Enquanto as seleções tradicionais lamentam esperar quatro anos por uma nova oportunidade, Cabo Verde "esperou a vida inteira" para estrear no torneio. Esse senso de paciência e evolução gradual conversa diretamente com o processo produtivo deste whisky legitimamente escocês.

Resiliência Populacional: Com uma população de apenas 525 mil habitantes, o país superou as probabilidades ao recrutar atletas da diáspora espalhados pelo mundo, provando que o tamanho do território não limita a grandeza dos sonhos.

O Progresso Real: A marca do famoso destilado buscou destacar o processo de construção de uma conquista. O time caiu de pé nas oitavas de final após enfrentar um dos grupos mais difíceis das eliminatórias africanas. Eles deixaram o torneio com uma estatística orgulhosa: nenhum dos dois finalistas (Espanha e Argentina) conseguiu derrotar Cabo Verde no tempo regulamentar.

O filme publicitário é narrado por Pedro Leitão Brito (Bubista), o técnico da própria seleção de Cabo Verde, trazendo uma camada profunda de autenticidade que viralizou rapidamente nas redes sociais e rodas de conversa durante o campeonato. Com essa jogada, a Johnnie Walker relembrou o mercado de que, no futebol e na vida, vencer não se resume a levantar uma taça, mas sim a ter a coragem de nunca parar de caminhar.

Copa do Mundo Diageo 2026

Diageo estreia na Copa do Mundo de 2026 e mira audiência global de até 5 bilhões de pessoas

A Diageo vai entrar em campo na Copa do Mundo FIFA 2026 com um movimento inédito: será a apoiadora oficial de destilados nas Américas, marcando sua primeira participação direta no maior evento esportivo do planeta.

A competição, que será realizada em conjunto por Estados Unidos, Canadá e México, deve alcançar uma audiência estimada em até 5 bilhões de pessoas, número que ajuda a explicar o peso estratégico da operação para a gigante global de bebidas.

O acordo com a FIFA garante à Diageo uma atuação abrangente em toda a região das Américas. Na prática, isso significa presença nas 16 cidades-sede do torneio, além de uma forte agenda de ativações fora dos estádios. A estratégia inclui experiências imersivas para torcedores, campanhas em pontos de venda e ações integradas de marketing que dialogam com diferentes perfis de público. O objetivo é claro: transformar a Copa em uma plataforma de conexão cultural — e não apenas publicitária. Outro pilar importante será o incentivo ao consumo responsável, tema que a empresa vem reforçando em suas parcerias globais.

Para a Copa de 2026, a Diageo pretende ativar um portfólio robusto de marcas globais, explorando diferentes ocasiões de consumo e identidades culturais. Entre os rótulos confirmados estão Johnnie Walker, Vodka Smirnoff, Tequila Don Julio, Casamigos e Buchanan's. A escolha reflete uma estratégia clara: combinar marcas consolidadas globalmente com forte apelo regional — especialmente no mercado latino-americano, onde rótulos como Buchanan’s têm grande relevância cultural.

A entrada da Diageo na Copa do Mundo não é apenas uma ação de branding. Trata-se de um movimento alinhado à transformação do consumo e à busca por experiências mais sofisticadas e conectadas ao lifestyle.

Com bilhões de espectadores ao redor do mundo, a empresa aposta na Copa como uma vitrine para reforçar seu posicionamento premium, expandir presença em mercados estratégicos, bem como associar suas marcas a momentos de celebração global.

Leitura do mercado

Para o mercado cervejeiro e de bebidas como um todo — incluindo players artesanais acompanhados de perto pela Ave Cesar Co. — o movimento da Diageo reforça uma tendência clara: a disputa por relevância durante grandes eventos globais está cada vez mais diversa e sofisticada. Se antes a cerveja dominava esse território quase sozinha, hoje o espaço é compartilhado com destilados premium, drinks prontos e novas experiências de consumo.

A Copa do Mundo de 2026 promete ser não apenas um espetáculo esportivo, mas também um campo estratégico para as grandes marcas globais. Com uma audiência estimada em até 5 bilhões de pessoas, a estreia da Diageo nesse cenário sinaliza uma nova fase na relação entre bebidas e entretenimento — mais ampla, mais segmentada e, sobretudo, mais disputada.

Para quem acompanha o setor, o recado é direto: o jogo da atenção do consumidor nunca foi tão global.

Saiba mais: https://www.instagram.com/p/DXhouggk9sP/ (Forbes).

Johnnie Walker Black Ruby

 

O Novo Clássico: Johnnie Walker Black Ruby Chega para Redefinir o Paladar

Se você achava que o icônico Black Label era o limite da versatilidade da Johnnie Walker, o novo Black Ruby chegou para provar que sempre há espaço na arte para a inovação. Recém-lançado pela Diageo, como uma adição permanente ao portfólio da marca, este rótulo não é apenas uma variação, mas uma celebração das notas frutadas e vibrantes.

Desenvolvido pela Master Blender Dr. Emma Walker, o Black Ruby é o resultado de uma seleção meticulosa de whiskies maturados em barris especiais que antes guardavam vinhos tintos e vinhos de Jerez (Oloroso e Pedro Ximénez). O resultado? Uma profundidade de sabor que equilibra a doçura do mel com a intensidade das frutas vermelhas. Uma novidade para mixologistas, bartenders, donos de bares e restaurantes especializados.

O Perfil Sensorial

Diferente da fumaça marcante do rótulo tradicional, aqui o protagonismo é das notas de framboesa, amora e ameixa. No paladar, ele entrega uma textura aveludada, finalizando com aquela nota sutil de especiarias e o DNA defumado da Johnnie Walker, mas de forma muito mais leve e acessível.

Por que apostar nele?

O Black Ruby foi desenhado para a coquetelaria de alto nível. Ele brilha em drinks como o Black Ruby Sour ou em versões contemporâneas do Negroni, sendo a escolha perfeita para quem busca um whisky que transita bem entre o consumo puro e misturas sofisticadas.

Seja para renovar o bar de casa ou para presentear quem aprecia o "Old Money" com um toque moderno, o Black Ruby é a prova de que o clássico pode, sim, se reinventar com maestria.

Fonte: Forbes Brasil e https://www.johnniewalker.com/en/black-ruby-campaign

Buchanan's Deluxe x BZRP Speaker Pack

 

#tbt: Buchanan's com embalagem especial que emite som com o uso de celular

Em 2024, a marca de whisky Buchanan's da família Diageo uniu forças com a Bizarrap, aclamada produtora argentina, e lançaram o Buchanan's x BZRP Speaker Pack, um dispositivo único que combina o sabor do whisky com a experiência envolvente da música.

Esta colaboração apostou num artigo colecionável que se insere numa estratégia de marketing que reforça a ligação emocional com as famílias escolhidas, conceito-chave na campanha “Estamos em Família”.

O objetivo desta colaboração foi celebrar a importância das famílias escolhidas, pessoas com quem partilhamos momentos especiais e que, para além dos laços de sangue, são parte fundamental das nossas vidas.

De acordo com Neil Shah, diretor global da marca, a Buchanan's busca “inspirar as pessoas a se reunirem com suas famílias escolhidas, pois acreditamos que quanto mais você faz isso, mais rica a vida se torna”. A parceria com a Bizarrap dá um toque moderno a esta mensagem, fundindo o sabor do whisky com a energia da música.

A campanha foi uma manifestação dos valores da Buchanan’s, marca que está no mercado há mais de 130 anos e foi fundada com a ideia de compartilhar momentos especiais. Esta iniciativa insere-se numa estratégia de marketing que procura promover o consumo responsável e fortalecer os laços pessoais.

A Buchanan's conseguiu mesclar sua identidade tradicional com elementos da cultura pop atual, fazendo deste lançamento uma celebração do orgulho latino, no mercado de whisky. Com o design colorido do Speaker Pack, busca se conectar com osseguidores de Bizarrap e Buchanan em toda a América Latina, que compartilham um profundo senso de comunidade e pertencimento.

Fonte: https://www.merca20.com/buchanans-x-bzrp-la-colaboracion-que-eleva-el-sonido-con-un-exclusivo-speaker-pack/

Johnnie Walker Sabrina Carpenter e Lollapalooza

Embaixada da Johnnie Walker no Lolapalooza tem Sabrina Carpenter como embaixatriz

Como whisky oficial do Lollapalooza Brasil 2026, a Johnnie Walker centraliza sua estratégia no evento na parceria com a cantora. Embaixadora global da marca e headliner do festival, a artista inspira tanto a comunicação quanto as experiências de consumo desenvolvidas para esta edição.

Gui Martins, CMO da Diageo no Brasil, registrou, no Instagram, o estande da Johnnie Walker, no Lollapalooza, uma bebida temática da cantora Sabrina Carpenter, que se apresentou na sexta-feira (20/03). Refere-se ao drink especial ‘Go Go Highball’, que leva whisky Black Label, licor de cereja e outros ingredientes. Um verdadeiro sucesso.

O principal ponto de contato do público com a marca foi um estande imersivo idealizado e produzido pela agência Sherpa 42. O espaço contou com uma ativação baseada em um quiz sobre preferências musicais, cujas respostas alteram, em tempo real, a atmosfera do ambiente, incluindo a iluminação e o set do DJ. Os participantes recebem o “Go Go Highball”, para degustação.

Além do estande, a marca de whisky escocês introduziu uma parede de autosserviço na área externa, utilizada para agilizar o acesso a três opções de coquetéis com o destilado da marca (Johnnie Red Guaraná, Johnnie Black Penicillin e Johnnie Black e Água de Coco). No gramado, a operação de vendas foi reforçada por ambulantes com o drink Johnnie Citrus.

Fonte: Lolla 2026: Sabrina Carpenter inspira Johnnie Walker para exper

Mais informações: Johnnie Walker Black Label BR Fotos: Divulgação.

Da Origem ao Copo

Da Origem ao Copo: empresas tomam atitude visando coibir  a falsificação de produtos e incentivar seus clientes ao Consumo Responsável

Essa semana notei que grandes players de bebidas destiladas no Brasil, como a Diageo e e Pernod Ricard, estão respondendo ao risco relacionado à produção de bebidas falsificadas, com o uso de substâncias nocivas, como o metanol e o etanol destinado a combustível para uso em veículos automotores, o vulgo, "álcool de posto".

O projeto "Da Origem ao Copo" tem primeira fonte de informação uma nota presa aos gargalos das garrafas com os dizeres "Compromisso Público" ou ainda "Cada um faz a sua parte", onde o supermercado ou distribuidor salientam que esses adquirem produtos legítimos diretamente do produtor.

A Pernod cedeu um QR Code, permite acessar o site da empresa, para entender sobre a logística interna e externa dos produtos além do Consumo Responsável, onde todos da cadeia são responsáveis por sua parte, o que envolve a indústria, os distribuidores, os varejistas e o e-commerce, bares, restaurantes e consumidores. 

Já a Diageo, além do QR Code, fez campanha nas redes sociais, como o Instagram, incentivando acessar o Whatsapp da organização chamado "The Bar" para sanar dúvidas, quanto a fornecedores homologados e outros assuntos.

No processo da cadeia de valor, são destacados a rastreabilidade de produtos, o treinamento de empregados e equipes, a homologação de parceiros comerciais, a venda responsável, a educação e conscientização e até práticas de logística reversa. Em termos de cervejas, a Heineken, por exemplo, salientou em seu site que não há risco de falsificação de cervejas por meio do metanol.

Quanto a campanha das destilarias trata-se de uma primeira atitude no ano de 2025 para coibir o fabrico de bebidas irregulares ou o uso de insumos que facilitem a sua falsificação. Desejo que venha mais ações visando a saúde e segurança do consumidor.

Para mais informações: Da Origem ao Copo | Pernod Ricard

Diageo: Revendedores homologados

Heineken: heineken.com/br/pt/no-fake-news/

CEO's Talk Show: Paula Lindenberg da Diageo

 CEO's Talk Show com Nizan Guanaes: Episódio Diageo

Nizan vem apresentando um podcast bem interessante sobre mercados e negócios em diversos setores de atuação no Brasil. Entrevistando pessoas de referência, sobretudo CEO's, Nizan vem nos dando oportunidade para conhecer um pouco mais sobre ações profissionais, com base em histórias, experiências e lições aprendidas.

Nesse episódio, relacionado com a Diageo no Brasil, por meio da CEO Paula Lindenberg, você irá entender como essa empresa atua no mercado nacional, com base no desejo, na experiência do cliente e no consumo responsável.

Conheça mais sobre o que pensa a CEO da Diageo, e depois, deixe o seu registro nos comentários.

#mercadodebebidas #bebidasnobrasil #consumoresponsavel #pelosatelite

Mercado de Bebidas Alcoólicas 2024

Vendas de Johnny Walker e Guinness recuam com consumidores segurando gastos

por CNN Brasil

As vendas de Johnnie Walker caíram 2% globalmente, e 10% na América do Norte, a maior região da empresa

A fabricante do uísque Johnnie Walker, da tequila Casamigos e da cerveja Guinness é a mais recente empresa de consumo a relatar um impacto nas vendas, já que a inflação e as altas taxas de juros afetam os orçamentos familiares.

No mesmo caminho, o McDonald’s mencionou que as vendas globais caíram pela primeira vez desde 2020, já que menos clientes visitaram os restaurantes da rede de fast-food. Isso ocorreu após relatórios semelhantes do Starbucks, Burger King e Wendy’s.

“O ambiente do consumidor continua desafiador”, disse a CEO da Diageo, Debra Crew, em um vídeo postado no site da empresa na terça-feira. “Os consumidores continuam cautelosos e as taxas de juros estão altas, portanto, os varejistas provavelmente também permanecerão cautelosos.”

 Nos 12 meses até o final de junho, as vendas da Diageo caíram 1,4%, para US$ 20,3 bilhões, impulsionadas por um desempenho “materialmente mais fraco” na América Latina e no Caribe, de acordo com a Crew.

 As vendas de Johnnie Walker caíram 2% globalmente, e 10% na América do Norte, a maior região da empresa. As vendas gerais na América do Norte também caíram, lideradas por uma queda de 22% na Casamigos, cofundada pelo ator George Clooney, pela qual a Diageo pagou US$ 700 milhões em 2017.

As ações da empresa — que detém quase 40% do mercado global de uísque escocês — caíram até 11% em Londres na terça-feira, antes de reduzir as perdas e serem negociadas 6% abaixo, às 9:10hs, horário do leste dos EUA.

Crew disse que o ambiente de consumo “desafiador” persistiu no novo ano fiscal da empresa, mas que o álcool, no entanto, continua sendo um “setor atraente com um longo caminho para crescimento”.

Ela disse que a Diageo tomou várias medidas para melhorar suas perspectivas de crescimento, incluindo melhorar a produtividade e aprofundar sua compreensão do que os clientes desejam.

“Acreditamos que as tendências demográficas, o aumento da renda no mundo em desenvolvimento, as bebidas destiladas ganhando participação da cerveja e do vinho e a premiumização a longo prazo impulsionarão um crescimento subjacente atraente em nossa indústria”, acrescentou ela.

Saiba mais em: https://www.cnnbrasil.com.br/economia/negocios/vendas-de-johnny-walker-e-guinness-recuam-com-consumidores-segurando-gastos/#:~:text=Vendas%20de%20Johnny%20Walker%20e%20Guinness%20recuam%20com%20consumidores%20segurando%20gastos,-As%20vendas%20de&text=A%20Diageo%2C%20uma%20das%20maiores,com%20pouco%20dinheiro%20cortaram%20gastos.

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Proibido para menores

Fabricantes ajudam no controle do álcool

A partir deste mês, quem comprar uma cerveja ou qualquer bebida alcoólica nos supermercados da rede Pão de Açúcar deverá ser surpreendido com uma nova regra: provar que é maior de idade. Por meio do código de barras, um sistema no caixa identifica automaticamente a bebida alcoólica. O funcionário pede a cédula de identidade e insere no sistema o RG e a data de nascimento do consumidor. Caso a pessoa seja menor de idade, a compra não será efetuada. O programa teve início em 395 lojas da redes Pão de Açúcar, Extra e Assaí dos Estados de São Paulo e do Paraná, como resultado da parceria com a Ambev para coibir a venda de álcool a menores de 18 anos. Um filme publicitário também será veiculado na televisão para alertar que a bebida deve ser consumida apenas por maiores de idade.

"Nossa campanha é para aqueles que fazem uso inadequado do produto, ou seja, para o menor e para quem bebe sem moderação", afirma Milton Seligman, diretor de relações corporativas da Ambev. Segundo ele, a Ambev não possui o valor obtido com a venda de bebidas para menor de 18 anos, nem quanto deixará de ganhar com a restrição de venda a esse público. "Apenas 12% dos brasileiros bebem de forma irresponsável. Não estamos interessados nesse tipo de lucro", afirma.

Até o fim do ano, o sistema deverá ser instalado em todas as lojas do conjunto espalhadas pelo Brasil. A Associação Brasileira de Supermercados (Abras) também deve divulgar a prática aos seus 80 mil associados. "A rede varejista será informada dessa iniciativa para ajudar a coibir a venda de álcool ao menor", afirma Sussumu Honda, presidente da Abras.

Bares e restaurantes também são alvos da campanha. No dia 23 de setembro, João Castro Neves, presidente da Ambev, visitará bares do centro de São Paulo para falar sobre consumo responsável.

A Ambev vai ainda premiar estabelecimentos com boas práticas. Um exemplo é o bar do Seu Geraldo, em Heliópolis, que funciona há 17 anos, e nunca vendeu bebida alcoólica para menores. "Meu pai me ensinou que adolescente não pode beber", afirma Geraldo Pereira de Souza, 53 anos. "Bar não é lugar de criança. Os jovens aqui sabem que para eles só vendo refrigerante", continua. Seguindo o modelo do Seu Geraldo, outros bares deverão ser conscientizados sobre a questão. A Ambev conta com parceiros como a ONG Aprendiz, que atua na Vila Madalena, em São Paulo, lugar com grande concentração de bares, e com a ONG Bola pra Frente, no Rio de Janeiro.

Projeto similar para coibir a venda de bebida ao menor de idade foi lançado em 2007 pela Diageo em parceria com o Walmart. Cerca de 600 funcionários foram treinados para usar ferramenta que restringe a venda indevida. A Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe) tem lançado campanhas, feito blitzes e distribuído materiais educativos nos semáforos da capital ou nos bares de universidades paulistanas para disseminar informações sobre o consumo inteligente do álcool. Em parceria com a Prefeitura de São Paulo, a Secretaria Municipal de Transportes, a Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) e o Comando de Policiamento de Trânsito (CPTtran) a Abrabe lançou slogans como "Se beber, não dirija" e "Comemore com sucesso, sem excesso", com o objetivo de diminuir o número de acidentes causados por motoristas que dirigem após consumir bebidas alcoólicas.

Embora não existam dados que comprovem a eficácia de campanhas como essas, "as frases ficaram conhecidas em todo o Brasil ", diz José Augusto Rodrigues Silva, presidente da Abrabe. "Houve uma mudança de hábito. As pessoas passaram a deixar o carro em casa e a frequentar os bares do próprio bairro", diz. Na última semana de setembro, a Abrabe promete lançar o Sem Excesso, um site com conteúdo educativo e informações sobre consumo de álcool consciente para jovens, pais e educadores.

Fonte: http://www.valor.com.br/impresso/cerveja/fabricantes-ajudam-no-controle-do-alcool