#tbt: Buchanan's com embalagem especial que emite som com o uso de celular
Em 2024, a marca de whisky Buchanan's da família Diageo uniu forças com a Bizarrap,
aclamada produtora argentina, e lançaram o Buchanan's x BZRP Speaker Pack, um
dispositivo único que combina o sabor do whisky com a experiência envolvente da
música.
Esta colaboração apostou num artigo colecionável que se
insere numa estratégia de marketing que reforça a ligação emocional com as
famílias escolhidas, conceito-chave na campanha “Estamos em Família”.
De acordo com
Neil Shah, diretor global da marca, a Buchanan's busca “inspirar as pessoas a
se reunirem com suas famílias escolhidas, pois acreditamos que quanto mais você
faz isso, mais rica a vida se torna”. A parceria com a Bizarrap dá um toque
moderno a esta mensagem, fundindo o sabor do whisky com a energia da música.
A campanha foi uma manifestação dos valores da Buchanan’s,
marca que está no mercado há mais de 130 anos e foi fundada com a ideia de
compartilhar momentos especiais. Esta iniciativa insere-se numa estratégia de
marketing que procura promover o consumo responsável e fortalecer os laços
pessoais.
A Buchanan's conseguiu mesclar sua identidade tradicional
com elementos da cultura pop atual, fazendo deste lançamento uma celebração do
orgulho latino, no mercado de whisky. Com o design colorido do Speaker Pack, busca se conectar com osseguidores de Bizarrap e Buchanan em toda a América Latina, que compartilham um
profundo senso de comunidade e pertencimento.
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