O empresário italiano Arturo Isola, amplamente conhecido por
fundar o premiado gin premium Amázzoni (Lê-se também Pernod Ricard), está liderando uma nova e ambiciosa
empreitada. Ele acaba de lançar a Bamba, uma marca inovadora de refrigerantes funcionais e saudáveis projetada para transformar o mercado brasileiro de
bebidas.
Apoiam a iniciativa investidores experientes do setor de alimentação e bebidas, com destaque para Edoardo Tonolli, o criador da conceituada rede de sorveterias Bacio di Latte.
A proposta inicial da Bamba é preencher uma lacuna entre o
prazer dos refrigerantes tradicionais e os benefícios nutricionais das bebidas funcionais. O portfólio de estreia da marca traz três sabores sofisticados em
lata. O primeiro, sabor Guaraná, possui uma versão adaptada para o consumidor
moderno, com uma fórmula que traz baixo teor de açúcar se comparada às marcas
tradicionais do mercado. O segundo, tradicional sabor Cola, trata-se de uma
releitura inovadora do sabor mais famoso do mundo, elaborada de forma
totalmente natural a partir de capim-limão e gengibre, sendo 100% livre de cafeína. Por fim, o Açaí, sabor tipicamente brasileiro, focado em entregar
propriedades energéticas e antioxidantes de maneira leve e refrescante.
Para furar a bolha das grandes corporações de bebidas, Isola
e seu time desenharam uma estratégia mercadológica que mistura marketing
analógico "retrô" com tecnologia de ponta:
[Marketing Analógico] ──► Uso de carros de som,
panfletos e aviões com faixa.
[Processo Seletivo] ──►
IA interage e entrevista candidatos a embaixadores.
[Logística Híbrida] ──►
Vendas diretas por e-commerce e PDVs selecionados.
A marca chamou a atenção ao utilizar táticas clássicas de
rua para o seu lançamento, como carros de som, anúncios classificados e aviões
puxando faixas em praias. A ação de marketing "Contrata-se Bambas"
reuniu campanhas de ativação enviaram kits sem rótulo para influenciadores
digitais e formadores de opinião no Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte.
Afinal, o Que Arturo Isola pretende com isso? Após revolucionar o setor de destilados com o gin Amázzoni, Isola busca atingir objetivos claros com a criação da Bamba: alcançar 1 milhão de unidades vendidas. A meta explícita para o primeiro ano de operação é romper a barreira de 1 milhão de latas comercializadas, no Brasil. Ainda, o empresário busca atrair o público jovem e adulto que gosta de refrigerante, mas que busca reduzir drasticamente o consumo de açúcares, sódio e componentes artificiais nocivos à saúde.
Por acreditar que é possível redefinir
a categoria, caberá ao empresário provar que o refrigerante não precisa ser o vilão da dieta,
criando uma subcategoria viável e lucrativa de "refrigerantes limpos"
no ecossistema de bebidas nacional.
