De Blumenau para a "Cidade da Música": Eisenbahn Renova Patrocínio Máster com o The Town para 2027
A Eisenbahn, uma das marcas de cerveja mais icônicas do
Brasil, garantiu oficialmente sua cota de patrocínio máster para a terceira
edição do festival The Town, confirmada para setembro de 2027 no Autódromo de
Interlagos, em São Paulo. Com a renovação do contrato, a fabricante mantém o
título de cerveja oficial do evento e reforça sua consolidação no mercado
nacional de grandes experiências culturais.
A presença da Eisenbahn como marca de destaque em festivais
globais coroa uma história iniciada no Sul do país. A cervejaria foi fundada no
ano de 2002 pela família Mendes, na cidade de Blumenau (Santa Catarina). Criada
com a missão de reviver a tradição de receitas europeias e oferecer opções artesanais de alta qualidade, a marca rapidamente chamou a atenção do mercado
devido ao seu portfólio premiado.
Essa relevância impulsionou uma série de grandes
movimentações corporativas ao longo das últimas décadas. Em maio de 2008, a
Eisenbahn foi adquirida pelo Grupo Schincariol, que buscava expandir sua
presença no crescente segmento de cervejas premium. Entre 2011 e 2012 o grupo
paulista foi comprado pela multinacional japonesa Kirin Holdings, dando origem
à Brasil Kirin. Em 2017, a Heineken adquiriu a operação da Brasil Kirin,
incorporando definitivamente a Eisenbahn ao seu portfólio de marcas
consagradas.
Expansão da Experiência no Festival
Hoje controlada pela gigante holandesa, a estratégia da
marca foca na continuidade de sua presença na "Cidade da Música",
território que conta com o "Eisen Rock Station" para se conectar com
os fãs de rock.
Para a edição de 2027, a Eisenbahn planeja expandir o
conceito trazido na estrutura temática "Locomotiva" de 2025. O plano
estratégico inclui a ampliação do espaço físico e geográfico dentro do
autódromo, o desenvolvimento de novas dinâmicas de ativação interativa e fortalecimento
da identidade do portfólio junto ao público.
Segundo Giovanna Massa, gerente sênior de marketing da
marca, retornar ao evento sustenta o forte posicionamento cultural da
cervejaria, conectando a narrativa da música com a história e a qualidade da
Eisenbahn.
Para o Grupo Heineken, a transação assegura visibilidade institucional e garante uma operação com alto volume de vendas no Autódromo deInterlagos. Vale destacar que o ecossistema do festival The Town já tem confirmados outros grandes patrocinadores máster ao lado da cervejaria, como a Porto e a Vivo.
Saiba mais em: https://thetown.com.br/pt/
