Baly Brasil e o mercado de energéticos

 

Baly Brasil Inova o Mercado de Bebidas Energéticas, Incomodando Grandes do Setor

A Baly Brasil foi fundada em 1997, na cidade de Tubarão, estado de Santa Catarina. A empresa é fruto da visão da família empresária Cardoso. Mário Cardoso e seu sobrinho Jânio Nandi Cardoso, iniciaram o negócio focados na comercialização de cachaças e vinhos.

A companhia consolidou-se como um fenômeno de mercado no Brasil, encerrando o ano de 2025 como a líder nacional em volume de vendas deenergéticos, alcançando cerca de 34,9% de market share. A marca catarinense superou gigantes globais como Monster (30,4%) e Red Bull (13%), impulsionada por uma estratégia de democratização que incluiu a inovação de embalagens PET de 2 litros e uma vasta gama de sabores adaptados ao paladar brasileiro, incluindo versões zero, além de preços competitivos.

Atualmente, a segunda geração já lidera as operações, com Dayane Titon Cardoso na diretoria comercial e de marketing, e Mário Júnior Cardoso na diretoria financeira e operacional.

Embora o energético seja o carro-chefe desde a virada estratégica em 2009, a Baly buscou diversificar

seu portfólio para o setor cervejeiro. Em 2017, a empresa lançou a linha Baly Bier, que inclui uma cerveja IPA, Session IPA e uma Pilsen Puro Malte. A investida não foi apenas experimental, mas também premiada, com a marca chegando a receber reconhecimento no World Beer Awards em Londres.

Para sustentar o crescimento, que registrou um avanço de 42% entre 2022 e 2025, a empresa anunciou a aquisição de sua quarta unidade fabril em Araranguá (SC). A meta é dobrar a capacidade produtiva para atingir 1 bilhão de litros anuais até 2027.

A Baly é um caso de que produtos, considerados por um mercado inicialmente formador de opinião de “especiais e exclusivos”, como foi o caso da Red Bull, pode ser popularizados com o passar do tempo. A Baly testou no mercado embalagens diferentes, e fez da exclusividade (lata pequena e individual) em um produto compartilhado (pet 2 litros) que é servido como composto para drinks para mais pessoas, simultaneamente, ou seja, uma garrafa de vodka e 6 Red Buls, para um grupo de amigos, sendo substituídos por uma garrafa 2 litros, deixando a celebração mais em conta no bolso dos consumidores. Em suma: enquanto as marcas globais focavam em nichos específicos — como o público premium (Red Bull) ou o universo gamer (Monster) — a Baly decidiu democratizar o acesso à bebida, que está disponível em mercados comuns, como mercadinhos, padarias e mercearias.

No site, a família empresária menciona orgulhosamente "Somos a marca que democratizou o energético no Brasil". Que venha outros exemplos de outros mercados, pois, em tempos de alta inflação e taxas de juros, democratização em busca do melhor preço é essencial para a empresa e para o consumidor.

A produção nacional, apesar de ser extremamente tributada, teve uma vantagem competitiva contra o produto importado: a variação cambial e o processo de importação em si. Nesse sentido a empresa ganhou tempo, proporcionou maior capilaridade e ofereceu preços mais baratos. 

As margens mais baixas não foi problema para a empresa, pois se trata de uma família empresária que não vive custos adicionais de uma grande corporação, como é o caso da Monster que se encontra no Mercado de Capitais da Nasdaq, tendo a Coca-Cola a sua maior acionista individual (em torno de 20% da empresa) e a Red Bull que divide o chapéu com a familia tailandesa Yoovidhya, quem foi que criou a marca e detém 51% das ações.

Gole Santo Bebida Mista

 

Gole Santo: a nova bebida mista criada em Belo Horizonte e lançada para o Carnaval 2026

O Carnaval de Belo Horizonte ganha, a cada ano, novas caras, cores e — claro — novos sabores. Em 2026, uma das grandes novidades que chamou a atenção dos foliões foi o lançamento da bebida mista Gole Santo, criação das amigas  Priscila Del Carlo e Camila Costa, empreendedoras conhecidas da capital mineira, por meio da Del Carlo Drinks. A proposta surgiu com o intuito de oferecer ao público uma alternativa leve, refrescante e original, alinhada à tradição de criatividade que marca a cena gastronômica e cultural de BH.

Segundo entrevista concedida à Rádio Itatiaia, as criadoras do Gole Santo contaram que a bebida composta, com sabor de Capim Santo e Maça Verde, nasceu do desejo de trazer ao Carnaval algo inédito, divertido e com identidade local. Elas compartilharam parte do processo criativo e a motivação por trás da marca, reforçando o orgulho de lançar o produto durante a maior festa de rua da cidade.

A divulgação também chegou ao TikTok da Itatiaia, onde as empreendedoras explicam o conceito e destacam o propósito de entregar uma bebida pensada especialmente para os foliões de Belo Horizonte (BH).

Nos últimos anos, BH consolidou-se como um polo de bebidas mistas e drinques enlatados, com marcas como Kombucha, Xeque Mate, Lamas Sky Kush Ice, Lambe Lambe, Xá de Cana e Bang Bang ganhando repercussão nacional. Embora o Gole Santo seja uma novidade recente e ainda não tenha entrado oficialmente na lista das bebidas tradicionais da cidade, ele se insere em um movimento crescente de inovação no setor. Essa tendência já é reconhecida pela imprensa local e nacional, que destaca BH como um verdadeiro “celeiro” de drinques prontos e sabores experimentais.

O surgimento do Gole Santo reforça o empreendedorismo jovem e criativo de BH, especialmente no setor de bebidas prontas, que movimenta a economia da cidade durante o Carnaval e ao longo do ano. A inovação constante desse mercado fortalece a identidade cultural da capital, que vem se destacando nacionalmente pelas experiências gastronômicas e pela capacidade de transformar ideias simples em tendências.

Veja a entrevista na Itatiaia:

Lambe Lambe Carnaval

 

Lambe Lambe investe R$ 1,5 milhão para o Carnaval e inaugura primeiro bar no Rio de Janeiro

A Lambe Lambe, marca mineira de bebidas prontas mistas reconhecida por unir frutas de verdade, frescor e identidade brasileira, anuncia um dos maiores movimentos de expansão de sua trajetória. Para o Carnaval de 2026, a empresa investiu mais de R$ 1,5 milhão na produção e distribuição de seus produtos, além de inaugurar seu primeiro bar no Rio de Janeiro, marcando presença em uma das principais capitais do consumo e da vida noturna do país.

O aporte financeiro permitiu à marca produzir 1,2 milhão de latas, número destinado principalmente aos mercados de Minas Gerais, São Paulo e Rio de Janeiro, regiões estratégicas devido à alta demanda durante o verão e a temporada de festas.

O investimento também viabilizou o lançamento de dois novos produtos que chegam para fortalecer o portfólio da Lambe Lambe que são Manga & Maracujá, versão alcoólica que aposta em um perfil tropical, refrescante e equilibrado, ideal para acompanhar o calor intenso e a energia da folia e Zen, primeiro drink sem álcool da marca, desenvolvido com frutas, especiarias e ingredientes fermentados, seguindo tendências de bem‑estar e consumo moderado, sem abrir mão da experiência sensorial.

Rio de Janeiro

Outro marco importante para a marca é a inauguração de seu primeiro bar fora de Minas Gerais, localizado na tradicional Rua Morais e Vale (ao lado do Hotel Passeio), na Lapa, um dos bairros mais emblemáticos da boemia carioca. 

Sobre a Lambe Lambe

Fundada em 2020, na cidade de Belo Horizonte, a Lambe Lambe é uma marca de bebidas prontas (RTD), mistas, produzidas com frutas de verdade, baixo teor de açúcar e forte identidade brasileira. Com sabores já consagrados como Tangerina, Limão e Sal e Limonada Rosa, a empresa se destaca por inovação, proximidade com o público e propostas que conectam sabor, estilo de vida e autenticidade.