Grupo Petrópolis e a cerveja Itaipava criam o Pack Responsável
O Grupo Petrópolis e a cerveja Itaipava criam o Pack Responsável, iniciativa que incentiva o consumo moderado de bebidas alcoólicas durante o Carnaval. A iniciativa inclui no tradicional pack de latas cerveja Itaipava de 350ml três latas de cerveja sem álcool.
A ação foi inspirada no conceito global de “Zebra Striping”,
uma prática que consiste em alternar bebidas alcoólicas e não alcoólicas,
reduzindo os efeitos negativos da ingestão excessiva de álcool. A tendência já
movimenta hábitos de consumo em países como o Reino Unido, onde um estudo de
2024 apontou que 25% dos consumidores de álcool adotam a técnica, parcela que
salta para 78% entre os jovens de 18 a 24 anos.
O insight para o desenvolvimento do Pack Responsável é baseado em pesquisas que indicam que consumir uma bebida sem álcool após três latas com álcool pode reduzir significativamente os riscos de embriaguez e mal-estar. O Pack Responsável surge como um exemplo prático de como uma pequena mudança no produto pode promover um comportamento mais saudável, promovendo um movimento educativo com a própria embalagem.
O Grupo Petrópolis é a terceira maior empresa do ramo no
Brasil, com participação de mercado de 11,4%. Esse crescimento é ainda maior no
período do Carnaval, que sozinho representa cerca de 10% de todo o volume anual
de vendas de cerveja no Brasil, concentrado em aproximadamente uma semana.
Fonte: Engarrafador Moderno e Exame.
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https://exame.com/marketing/terceiro-maior-do-brasil-grupo-petropolis-quer-ser-sinonimo-de-carnaval/?utm_source=copiaecola&utm_medium=compartilhamento
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