Ambev traz cerveja Corona ao Brasil
neste 2º semestre
Ação é parte da estratégia de aumentar o peso dos rótulos premium no
País
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A Ambev enxerga um cenário melhor para a venda de cerveja em 2014 e
prevê o lançamento da marca Corona no Brasil no segundo semestre, dentro da
estratégia de aumentar o peso dos rótulos premium, com maior margem, no volume
total comercializado.
Em teleconferência com analistas nesta quarta-feira, o diretor geral da
companhia, João Castro Neves, afirmou que a Corona deverá estrear no Brasil
após a Copa do Mundo, posicionada como uma cerveja "super premium".
A marca passou a integrar o portfólio global da AB InBev, controladora
da Ambev, após a companhia comprar o controle do grupo mexicano Modelo, num
negócio anunciado em 2012.
No ano passado, as marcas premium da Ambev responderam por cerca de 7%
do volume de cerveja da empresa no Brasil, com avanço de dois dígitos em marcas
como Original, Budweiser e Stella Artois, incluídas pela empresa nesta
categoria.
Segundo o diretor financeiro e de relações com investidores da
companhia, Nelson Jamel, o percentual ficou acima do peso de 5% a 6% do
segmento premium no mercado em geral.
O participação das cervejas mais caras da Ambev cresceu na contramão dos
números totais da empresa: o volume de cerveja vendido pela companhia recuou
4,3% no Brasil em 2013, afetado por fatores como inflação e clima desfavorável.
Classificando a estreia ainda sem data da Corona como uma "adição
importante" na plataforma de marcas globais, Jamel afirmou em teleconferência
com jornalistas que vê uma clara tendência de expansão para o segmento premium.
"Não temos número específico, mas quando olhamos outros mercados
desenvolvidos, o peso de marcas premium no total atinge mais de 10%, 15%, até
25%", afirmou. "É uma distância grande dos 7% que temos hoje para os
25%, então tem muito espaço para crescer", completou.
Jamel afirmou que as perspectivas para o setor em geral também são
positivas em 2014, com a indústria cervejeira voltando a mostrar aumento de
volume, apoiada por preços menores. "A nossa expectativa para o ano de
2014 é ter preços em patamares inferiores ao que a gente viu. É o principal
fator para cenário de crescimento de volume. Lógico que aí você soma Copa doMundo", afirmou o executivo.
Ele chamou o evento esportivo de "um verão no meio do ano", em
função do aumento de vendas esperado para um período que é tradicionalmente
mais morno para a empresa. "Tivemos uma experiência bem positiva com a
Copa das Confederações no ano passado, foi único período do ano em que nosso
volume chegou a crescer um pouquinho ou pelo menos não cair", disse.
Os investimentos da companhia no Brasil deverão ficar próximos dos
níveis observados em 2013, quando fecharam em R$ 2,8 bilhões, de um total
aplicado pela companhia de R$ 3,8 bilhões no ano. A Ambev vai inaugurar duas
fábricas no Brasil em 2014: uma em Uberlândia (MG), em março, e outra em Ponta
Grossa (PR), ainda sem previsão de abertura.
Resultados
No quarto trimestre, a companhia melhorou os resultados operacionais apesar da
queda nos volumes no Brasil, seu principal mercado, apoiando-se no aumento de
preços e em uma menor alíquota efetiva de impostos. Antes da abertura do
mercado, a Ambev divulgou um avanço de 27,2% no lucro líquido trimestral
ante igual período de 2012, a R$ 4,75 bilhões.
No consolidado do 2013, a Ambev elevou o lucro líquido em 9%, a R$ 11,35
bilhões, e a receita líquida em 7,9%, a R$ 34,8 bilhões, apesar de uma queda de
2,7% no volume geral. "Gostaríamos de ter visto melhores tendências de
volume ao longo de 2013, mas a Ambev conseguiu entregar bons resultados no ano,
especialmente no segundo semestre, na esteira de sua estratégia em preços,
inovação e (segmento) premium", disse o Itaú BBA, em relatório assinado
por Thiago Macruz.
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