Cervejaria Anheuser- Bush licencia dois executivos após anúncio com influenciadora transgênero nos Estados Unidos
Alissa Heinerscheid, responsável pela supervisão de
marketing e seu superior Daniel Blake foram afastados.
Algumas semanas atrás, a marca de cervejas Bud Light lançou
uma lata estampada com o influencer e ativista transgênero Dylan Mulvaney, como
parte de uma promoção da cerveja chamada March Madness.
Consumidores da marca não gostaram da ação e algumas mídias
chegaram a criticar a campanha de marketing.
A Anheuser-Busch trabalha com centenas de influenciadores em
nossas marcas como uma das muitas maneiras de se conectar autenticamente com o
público em vários dados demográficos”, disse a empresa à CNN na semana passada.
“De tempos em tempos, produzimos latas comemorativas exclusivas
para fãs e influenciadores de marcas, como Dylan Mulvaney. Esta lata
comemorativa foi um presente para comemorar um marco pessoal e não está à venda
para o público em geral.”
Alguns dias após a publicação de Dylan, o músico Kid Rock
postou um vídeo em seu perfil do Instagram metralhando em caixas de Bud Light,
e os conservadores pediram um boicote à empresa. As ações da empresa caíram na
semana da publicação.
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